О виртуальном шопинге и особенностях Метавселенных
Метавселенная - это виртуальный мир, наполненный цифровыми копиями людей, мест и вещей. Пользователи могут вести здесь цифровую жизнь, которая во многом ярче реальной.
Пользователи Метаверса общаются, работают и, посредством аватаров, взаимодействуют с элементами виртуального мира точно так же, как они это делают в мире физическом. Для этого не нужны громоздкие приспособления: достаточно стабильного интернет-соединения и VR- очков типа Oculus.
Потенциал Метавселенной сейчас сдерживается недостатком технологий и низким уровнем глобального принятия. Но в будущем – мы уверены – единственными ограничением будет фантазия разработчиков.
Особенности Метавселенной
Мы уже делали подробный анализ популярных метаверсов, не затрагивая их экономический аспект. Теперь расскажем, какие возможности открываются для бизнеса в виртуальных мирах.
Метавселенная позволяет пользователям участвовать в виртуальных рынках, включая рынки идей, культуры, искусства и бизнеса. Это огромная торговая площадка, которая дает возможность покупать и продавать цифровые предметы: виртуальную недвижимость, билеты на концерты, товары масс-маркета и другие неосязаемые вещи, передаваемые через смарт-контракты.
При этом, она не ограничивается никакими препятствия реального мира. Пользователей не сдерживают государственные границы, сложная конвертация фиатных валют, санкционные ограничения, языковые барьеры, религиозные ограничения.
Metaverse – это зона свободного самовыражения, которая контролируется только для предотвращения мошенничества, но открыта для креативных идей и честной торговли.
Мировые бренды уже начинают осознавать, что розничная торговля в виртуальных мирах может потенциально принести больше прибыли, чем в “реале”.
Почему? Ответ не лежит на поверхности, но он прост.
Потому что в надреальности человек одевает, кормит, водит на концерты не себя самого, а свое представление о Я-идеальном. Наши аватары – это то, какими мы хотим себя видеть, а не то, какими мы являемся на самом деле.
Мы одеваем идеальную одежду на свою идеальную фигуру. Ездим на идеальной машине и посещаем самые громкие мероприятия, на которые по разным причинам не можем попасть в своей обычной жизни.
Мы готовы платить большие деньги, чтобы, если не мы сами, то хотя бы наши аватары жили так, как мы не можем себе позволить.
Пенсионер из провинциального городка может зажигать ночь в виртуальном клубе, пить виртуальную текилу, знакомиться с самыми красивыми девушками виртуального города и получать от этого реальное удовольствие.
Для нашей психики нет разницы между реальным и виртуальным, поэтому, чем больше у человека проблем дома и на работе, тем сильнее его желание сбежать от них в другую, более прекрасную действительность.
Сейчас мы не будем обсуждать, хорошо это или плохо.
Главное понять, что особенность виртуального потребления – в презентации своего видения “настоящей жизни”. Эту специфику быстро уловили ведущие мировые бренды и начали массово заходить в Метавселенные, открывая виртуальные магазины своих товаров.
Розничная торговля и маркетинговые исследования – самый прибыльный сектор метаверса. Компании, изучающие поведенческие паттерны покупателя и проводящие кампании по агрессивному маркетингу сейчас занимают второе место по полученным доходам. На первом пока – продавцы виртуальных земельных участков для будущих офисов, концертных площадок и магазинов. Похоже, готовится строительный бум для новых жителей надреальности.
Какие бренды уже зарегистрировали торговые марки в Метавселенных?
Кажется, мировые бренды начали готовиться к мета-буму и находятся на низком старте перед забегом. Количество торговых марок, подающих заявки на регистрацию, растет с каждым месяцем.
Вот те, что уже получили разрешение на торговлю в Метавселенных:
1. Обувь: Nike, Converse, Adidas, New Balance, Prada
2. Одежда: Puma, Louis Vuitton, Levis, Dolce & Gabbana
3. Аксессуары: Gucci, Ray-Ban, Rolex
4. Музыкальные бренды: Ticketmaster, Elvis Presley Enterprises
5. Спортивные товары: Jerry Rice, Hendrick Motorsports
6. Игрушки: Hot Wheels, Bazooka
7. Ритэйл: Walmart, Saks
8. Автомобили: Maserati, Aston Martin, Tesla
В Метавселенной ты можешь выглядеть как захочешь. Источник: Decentraland
Кроме того, свою рекламу уже крутят на мета-площадках Mastercard, Sony, Huawei, Hisense, Burberry, ФК Barcelona и Real Madrid.
При этом к началу октября 2022 года в патентных бюро США (USPTO) было подано еще около 4000 заявок на регистрацию торговой марки в Метавселенной.
В прошлом году на виртуальные товары было потрачено более $100 млрд. Статистики по 2022 году пока нет, но аналитики утверждают, что сумма может быть втрое больше.
И эти цифры даются без учета денег, потраченных на “интеллектуальный досуг” – посещение виртуальных музеев, концертов, лекций и тренингов.
Вывод
Метавселенная сегодня – это золотые прииски для предприимчивых торговых компаний.
Во-первых, налоговые органы еще не сориентировались в происходящем и не отправили своих агентов следить за бухгалтерскими отчетами по продаже виртуальных товаров.
А во-вторых – никаких возвратов брака и рекламаций. Никакой уценки из-за истечения срока годности и скидок на старые коллекции. Никакого воровства в магазинах. Никаких затрат на хранение и логистику. Только чистый доход и полный метакайф!
