Бренды, которые присоединились к NFT-сообществу
Когда в интернет-пространстве появляется новый тренд, маркетологи стремятся реализовать его в рекламных стратегиях. В последние годы все больше брендов выпускают NFT-коллекции, запускают продукты с невзаимозаменяемыми токенами и всячески внедряют новую технологию.
Как показал опрос компании Hubspot, в 2021 году 14% медиапланировщиков увидели перспективы использования NFT для маркетинга, а 16% специалистов сообщили, что будут создавать маркетинговые стратегии для NFT в 2022 году.
Неповторимость и эксклюзивность NFT, вместе с ориентированностью на цифровое искусство, превратили их в блестящий механизм для наращивания продаж и узнаваемости бренда.
В то время как обыватели, далекие от мира крипты, считали, что помешательство на новой «игрушке» со временем утихнет, своеобразие невзаимозаменяемых токенов и практическая ценность в области авторского права превратили их в рекламный инструмент.
Coca-Cola
NFT-лутбокс Coca-Cola. Источник — Open Sea
Предметы можно использовать в метавселенной Decentraland. Вдобавок ко всему, победитель аукциона получил реальный холодильник, наполненный кока-колой. Прибыль, полученную от продажи NFT в размере 575 883 доллара, продуктовый гигант направил организации Special Olympics International.
После своего успешного дебюта Coca-Cola регулярно выпускает NFT. Последняя коллекция из 10 000 невзаимозаменяемых токенов была посвящена чемпионату мира по футболу 2022 и запущена совместно с биржей Crypto.com.
Adidas
Компания запустила первую NFT-коллекцию в конце 2021 года в маркетплейсе Open Sea, в партнерстве с Bored Ape Yacht Club, PUNKS Comic, и Gmoney. Она попала в категорию PFP NFT и представляет собой различные спортивные костюмы, которые можно надеть на соответствующих персонажей в их метавселенных.
NFT из коллекции Adidas Originals: into the Metaverse. Источник — Open Sea.
Владельцы коллекции Adidas Originals получили уникальный доступ к премиальным функциям метавселенной The Sandbox и возможность обменять NFT на реальные эксклюзивные товары бренда.
В 2022 году Adidas выпустила еще две коллекции незваимозаменяемых токенов: Impossible Box и Virtual Gear, которые предназначены для метавселенных. Также у Adidas есть совместный NFT-проект c Prada на блокчейне Polygon.
McDonald’s
Самая популярная в мире сеть фастфуда представила первые NFT в ноябре 2021 года. Серия анимационных карточек, состоящая из 10 сендвичей McRib, была посвящена 40-летию этого блюда и его временному возвращению в меню. McDonald’s создала ограниченное предложение, чтобы создать ажиотаж вокруг виртуального товара. Помимо этого, NFT могли купить только пользователи, которые сделали ретвит анонса сэндвича. Постом поделилось около 100 000 человек.
Nike
Компания Nike тоже словила NFT-волну в конце 2021 года. Она купила набирающую популярность студию RTFKT, которая создает разные предметы коллекционирования, в частности цифровые кроссовки и виртуальную одежду. Фирма сотрудничала с NFT-проектами Atari и CryptoPunks, а также с художником FEWOCiOUS. Слияние предзнаменовало череду успешных NFT-коллекций от Nike и RTFKT.
NFT из коллекции RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS. Источник — Open Sea.
Samsung
Производитель техники и смартфонов объявил об интеграции NFT в свои продукты в начале 2022 года. В первую очередь Samsung представил линейку телевизоров Smart TV, которые стали проводниками в мир NFT. Это своего рода агрегатор маркетплейсов на основе экрана телевизора. С его помощью пользователь может просматривать и покупать понравившиеся предметы коллекционирования и цифрового искусства. Также новый продукт Samsung будет иметь встроенную функцию создания NFT.
Платформа ArtToken на смарт-телевизоре Samsung, выставка IFA 2022. Источник — Koreaherald
Какие еще бренды выпустили NFT
Свои коллекции невзаимозаменяемых токенов выпустили также такие лидеры индустрии, как Prada, Starbucks, Burger King, Louis Vuitton, Gucci, GAP, Dolce & Gabbana, Lamborghini, Pepsi, Puma, eBay, Shopify.
Масштабных компаний, которые еще не используют NFT для маркетинга практически не осталось. Вдохновляясь опытом гигантов, небольшие бренды также постепенно внедряют новые технологии в свои процессы, чтобы оставаться конкурентными и привлекать новых потребителей.
Если верить прогнозу, который предполагает, что среднегодовой темп роста рынка невзаимозаменяемых токенов составит 22% на протяжении 2022-2028 годов, вскоре NFT станет неотъемлемой частью маркетинговой стратегии всех успешных брендов.
