Incrypted Birthday Meetup: главные тренды криптомаркета 2024
Наш журналист Макс Павлов посетил мероприятие Incrypted Birthday Meetup, посвященное седьмой годовщине Incrypted — крупнейшего в Украине медиа о криптовалютах. Вам могут быть интересными и полезными советы экспертов ивента по трансформации современных способов привлечения аудитории в криптомире.
Incrypted Birthday Meetup. Источник: Incrypted
Успешная маркетинговая стратегия в криптоиндустрии сегодня — это искусство быстрой адаптации к трендам, которые появляются и исчезают быстрее, чем мы успеваем их осмыслить.
Еще вчера все говорили об NFT и метавселенных, а уже сегодня внимание приковано к новым форматам взаимодействия с пользователями.
Какие же тренды будут определять будущее криптомаркетинга и как их применять для максимальной эффективности?
Панельная дискуссия «Последние тренды на крипторынке». Источник: Incrypted
Тренд #1: геймификация как новый стандарт
2024 год принес неожиданное открытие для маркетологов в криптоиндустрии: самой эффективной стратегией привлечения пользователей оказались не сложные технологические решения, а простые игровые механики.
Безоговорочным трендом года, по оценкам экспертов, стали криптокликеры, или тапалки.
Сейчас надо идти туда, где есть ликвидностьсчитает Mister, фаундер Hapi Protocol, Scamfari и HOT App.
Mister, фаундер Hapi Protocol, Scamfari и HOT App. Источник: Incrypted
Вместо традиционных маркетинговых подходов с акцентом на технические особенности и инновации сейчас проекты выбирают путь максимальной простоты. Не нужно читать whitepaper или разбираться в особенностях блокчейна — достаточно просто начать играть. Это создало естественный путь пользователя: от развлечения до погружения в криптомир.
Успех такого подхода побудил ведущие криптобиржи разработать собственные версии кликеров, каждая со своей уникальной особенностью. Например, Bybit сделал ставку на ностальгию, превратив классического «Сапера» в Coinsweeper, а WhiteBIT добавил элемент азарта в Bull Run, где пользователи могут соревноваться в гонках быков, управляя ими с помощью верных прогнозов движения криптовалют.
Читайте также: Встречайте новую Telegram-игру от WhiteBIT
Эта маркетинговая стратегия оказалась настолько эффективной, что из простого тренда превратилась в новый отраслевой стандарт.
Главный урок для маркетологов: иногда лучше дать пользователям попробовать технологию на практике, чем рассказывать о ней.
Тренд #2: мемкоины — новый инструмент лояльности в крипте
Мемкоины — это воронки для юзера внутри проектаверное утверждение Ника Сморожевского, CEO Solus Group, заставило многих пересмотреть свое отношение к феномену тренда мемкоинов на Incrypted Birthday Meetup.
И действительно, путь мемкоинов от шуточных экспериментов до серьезного маркетингового инструмента впечатляет. Сегодня это полноценный канал привлечения массовой аудитории с уникальными возможностями. Показательным примером является не только легендарный Dogecoin, но и новая волна политических токенов (или PolitiFi), которые продемонстрировали впечатляющий рост после победы Трампа на выборах в США. Это ярко доказывает: эмоциональная связь с аудиторией часто имеет большее влияние, чем технические характеристики проекта.
Читайте также: В чем секрет популярности мемкоинов
К слову, основатель Ethereum Виталик Бутерин выделял три ключевых фактора успеха мемкоинов: рост стоимости, демократичность и развлекательный характер. Однако для маркетологов открытие оказалось еще интереснее — мемкоины не только привлекают пользователей, а создают активные сообщества вокруг проектов, превращая случайных посетителей в преданных сторонников.
Тренд #3: криптосервисы становятся ближе к пользователю
Революция простоты — так можно охарактеризовать то, что происходит сейчас в криптоиндустрии. Продуктовые компании активно интегрируют инструменты Web3, превращая сложные блокчейн-решения в удобные сервисы для ежедневного использования.
Одним из примеров может быть Trustee Plus, где управление криптоактивами становится таким же простым, как использование обычного банковского приложения: от мгновенных переводов до оплаты в торговых точках по всему миру. Подключение криптокошелька теперь не сложнее регистрации через Google, а мобильные приложения становятся новым полем битвы за пользователя.
Сегодня тренд — это мобильные приложения, пушащие криптуподтвердил во время дискуссии Руслан Линник, фаундер Majinx Capital.
И это находит отражение в маркетинговых стратегиях: вместо акцента на технической сложности компании фокусируются на простоте использования и практической пользе, делая крипту еще более доступной для каждого.
Тренд #4: токенизация IP — новое измерение цифровой собственности
Во время панельной дискуссии Ник Сморожевский обратил внимание на тренд, который может изменить наше понимание интеллектуальной собственности в цифровую эпоху. Токенизация IP выводит криптопроекты за пределы простых финансовых инструментов, создавая новые возможности для монетизации и взаимодействия с аудиторией.
Ник Сморожевский, CEO Solus Group. Источник: Incrypted
Вместо традиционных лицензионных соглашений — смарт-контракты, вместо сложных схем распределения прибыли — автоматизированные выплаты роялти. Но самое интересное здесь для маркетологов — это возможность переосмыслить отношения между брендом и потребителем, где пользователи не просто потребляют, а становятся настоящими стейкхолдерами бренда. Такая «синергия» открывает ряд возможностей:
- эксклюзивный доступ к контенту через токены;
- программы лояльности на базе смарт-контрактов;
- привлечение сообщества к управлению брендом через DAO;
- автоматизированное распределение роялти для создателей контента.
Токенизируя права на свои digital-активы, бренды создают новый уровень эмоциональной привязки: пользователи, помимо продукта, получают реальную долю в любимом проекте с соответствующими правами и привилегиями. Это трансформирует маркетинг из односторонней коммуникации в настоящее партнерство между брендом и аудиторией.
Как Web3-проектам адаптировать маркетинговую стратегию под криптотренды
Вот несколько практических советов для маркетологов, которые строят стратегии продвижения для Web3-проектов.
Начните с простого
Не стоит сразу пытаться внедрять все популярные тренды. Выберите то направление, которое лучше всего соответствует потребностям вашей аудитории: будь то геймификация, токенизация IP или мемкоины.
Например, если ваша аудитория активно пользуется социальными сетями, возможно, стоит начать с создания простой игры или запуска мемкоина. Лучше сфокусироваться на качественной реализации одного подхода, чтобы избежать перегрузки и не распылять ресурсы.
Создавайте ценность, а не хайп
Хайп может привлечь внимание, но чтобы его удержать, ваш проект должен иметь реальную ценность. Если вы выбираете криптокликеры или мемкоины как часть стратегии, продумайте, как они могут принести пользу юзерам в долгосрочной перспективе. Создайте систему вознаграждений и мотивации, которая будет поощрять постоянную вовлеченность.
Экспериментируйте с форматами
Современные криптотренды предоставляют широкий выбор форматов взаимодействия с аудиторией. Пробуйте разные подходы, отслеживайте метрики и будьте готовы менять свою стратегию на основе данных. Например, если пользователи лучше реагируют на геймифицированные механики, чем на стандартные бонусные программы, переформатируйте вашу стратегию соответственно.
Стройте сообщество
В мире Web3 сильное сообщество является основой успешного проекта. Инвестируйте в построение настоящих связей с вашей аудиторией, используйте DAO и инструменты токенизации, чтобы предоставить пользователям реальную возможность влиять на развитие проекта. Сообщество не только создает вовлеченность, но и укрепляет лояльность.
Читайте также: Криптодемократия: как инициируют изменения и голосуют в DAO
Сохраняйте аутентичность
Несмотря на то что новые технологии часто искушают подражать успешным кейсам, важно оставаться верными ценностям своего бренда. Разработайте уникальный подход, который будет отражать ваши принципы и резонировать с аудиторией, не пытаясь копировать других.
Думайте о пользовательском опыте
Одна из самых больших задач для Web3-проектов — это сделать технологии доступными для новых пользователей. Если для пользования вашим продуктом нужно разбираться в сложных технических нюансах, это может снизить уровень вовлеченности. Упрощайте интерфейсы и разрабатывайте удобные механики, чтобы сделать переход к Web3 максимально безболезненным.
