Маркетинг криптокомпаний: сколько блогов остаются активными?
Отчет компании GuerrillaBuzz, которая специализируется на блокчейн-маркетинге, показал, что только 64,2% из тысячи самых популярных криптопроектов продолжают вести свой блог с начала 2023 года.
К исследованию авторов подтолкнул тот факт, что многие криптокомпании совсем не уделяют должного внимания долгосрочному маркетингу, стремясь лишь создать кратковременный хайп для быстрого привлечения аудитории и повышения продаж токена. Такой подход эффективен лишь в начале, но в конечном итоге приводит к падению трафика, вовлеченности пользователей и потере нормальной коммуникации как с сообществом, так и инвесторами. Все это может повлечь за собой закрытие проекта.
Поэтому очень важно заранее сформировать и следовать определенной маркетинговой стратегии, подразумевающей создание качественного контента, правильную работу с ключевыми словами и рекламой. При ограниченном бюджете это сложно сделать, но четкий план способен обеспечить долгосрочные перспективы.
Насколько криптопроекты активны в блогах?
С начала года более трети (35,8%) криптокомпаний не делали записи в своих блогах. Эта статистика говорит о том, что они либо имеют проблемы с финансированием, или умышленно игнорируют эту функцию, перенеся всю коммуникацию в социальные сети. К последним можно отнести такие весомые проекты, как Tron, Dai или Curve, которые забросили свои блоги несколько лет назад.
А вот теория про недостаток финансирования частично подтверждается данными Deloitte, согласно которым среднестатистический криптопроект существует не больше года. За это время он не успевает проанализировать рынок, собрать статистику и выработать свою стратегию. Поэтому можно считать, что компании, которые продолжают вести блог и существуют на протяжении нескольких лет, являются более стабильными и надежными.
Только 49,7% из 1000 топовых криптопроектов опубликовали более 2 статей в 2023 году, а 4,7% проектов вообще не ведут блог, – © заявление из отчета GuerrillaBuzz.
Как часто криптопроекты используют Medium?
Medium – это открытая платформа для публикаций, предоставляющая возможность бесплатно создать свой блог без технических навыков и получить доступ к огромной аудитории. Ее активно используют криптокомпании еще с 2017 года, когда каждую неделю проводились десятки ICO с бесконечными попытками продемонстрировать свои бизнес-модели и технические документы.
На данный момент 84,8% самых популярных блогов ведутся на Medium. Но, с точки зрения маркетинга, сторонняя площадка не должна становиться основным вариантом и подходит только для привлечения новых пользователей. А потом команде нужно стремится генерировать трафик исключительно на свой сайт, без посредников.
Вывод
Подобные исследования четко показывают, что многие криптопроекты совершенно не уделяют времени созданию глобальной маркетинговой стратегии. К тому же всего 10,4% компаний используют свой основной домен для создания блога, а другие продолжают публиковаться на сторонних ресурсах, в частности Medium, что часто негативно сказывается на их показателях.
