Mindshare в крипте: новый подход к аналитике трендов и проектов
Mindshare — термин из маркетинга, который отражает уровень известности продукта или компании среди потребителей. В последнее время он стал часто упоминаться в криптосообществе (во многом — не без помощи программы лояльности Yaps Points Program от Kaito AI).
Одним из трендов начала 2025 года стал Kaito AI — проект, позволяющий отслеживать популярность той или иной темы в интернете. Например, криптаны используют эту платформу для оценки активности комьюнити проекта, силы нарратива и других элементов аналитики.
Никто достоверно не знает, за что начисляются Yaps, будут ли они конвертированы в нативные токены Kaito AI (как и неизвестно, будет ли Kaito AI вообще выпускать свой токен). Тем не менее активность есть, и мы не можем отрицать: Kaito AI задает новый тренд, в котором публикации в X могут перейти из категории shitposting в категорию полезного контента.
Пример дашборда Kaito AI: топ-категории по упоминаниям в X. Источник: x.com
Катализатором популярности Kaito AI (помимо преимуществ его функционала) стала Yaps Points Program. Эта программа лояльности позволяет криптанам зарабатывать специальные баллы Yaps за активность в социальной сети X: за публикацию постов, ответы и комментарии, взаимодействие с проектами и т.д.
Никто достоверно не знает, за что начисляются Yaps, будут ли они конвертированы в нативные токены Kaito AI (как и неизвестно, будет ли Kaito AI вообще выпускать свой токен). Тем не менее активность есть, и мы не можем отрицать: Kaito AI задает новый тренд, в котором публикации в X могут перейти из категории shitposting в категорию полезного контента.
Прежде чем приступать к взаимодействию с проектом, необходимо понять особенности технологии или решений, на которых он построен. В случае с Kaito AI — это Mindshare, метрика, которая помогает собирать данные о популярности продукта среди целевой аудитории. С ее помощью команда проекта оценивает уровень известности и осознанности пользователей.
Этой статьей мы начинаем цикл материалов о Kaito AI. В будущем вы узнаете о функциональных особенностях платформы, а также потенциальных способах получения Yaps. Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе.
Например, когда покупатель решает приобрести гибридный автомобиль, то первым, о чем он подумает, может быть Toyota Prius (несмотря на наличие других вариантов). Таким образом, Prius имеет более высокий уровень Mindshare, чем конкурирующие модели.
Точно так же, если спросить, какая компания производит спортивную обувь или фастфуд, большинство людей назовет Nike или McDonald's — бренды с высокой видимостью. Однако для того, чтобы бренд стал лидером по уровню Mindshare, необходимо, чтобы все, что связано с быстрым питанием, ассоциировалось с McDonald's, а кроссовки — с Nike.
Самые известные примеры таких продуктов:
Этот список также могут расширить Google, Jeep и Uber. Когда говорят «загугли», имеется в виду поиск информации в интернете (даже если это происходит в другом поисковике), а «взять Uber» — вызов такси или службы совместных поездок, независимо от сервиса.
В случае с криптой это может быть Ledger — бренд, который стал синонимом аппаратных кошельков для хранения криптовалют. Когда говорят о холодных кошельках, многие называют их просто «Леджер», даже если речь идет о других производителях.
Для проектов. Компании и стартапы стремятся увеличить свой Mindshare, чтобы выделяться среди конкурентов и привлекать больше внимания. Чем популярнее проект, тем выше его шансы на успех — такая их логика.
Для инфлюенсеров. Чтобы попасть в топ по Mindshare, блогеры работают над увеличением популярности. Не имеет большого значения, органически это происходит или искусственно. Главное, чтобы это приводило к новым стратегиям продвижения и возможным способам монетизации.
Для исследования проектов. Анализ Mindshare может быть важной частью исследования проектов, наряду с токеномикой, капитализацией и техническими характеристиками. Это упростит оценку проектов и улучшит принятие решений для инвесторов.
Этой статьей мы начинаем цикл материалов о Kaito AI. В будущем вы узнаете о функциональных особенностях платформы, а также потенциальных способах получения Yaps. Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе.
Понимание Mindshare: сделайте так, чтобы ваш бренд ассоциировался с нишей
Понятие Mindshare связано с восприятием бренда или товара по сравнению с конкурентами и измеряется количеством упоминаний или обсуждений в обществе, СМИ или интернете.
Например, когда покупатель решает приобрести гибридный автомобиль, то первым, о чем он подумает, может быть Toyota Prius (несмотря на наличие других вариантов). Таким образом, Prius имеет более высокий уровень Mindshare, чем конкурирующие модели.
Точно так же, если спросить, какая компания производит спортивную обувь или фастфуд, большинство людей назовет Nike или McDonald's — бренды с высокой видимостью. Однако для того, чтобы бренд стал лидером по уровню Mindshare, необходимо, чтобы все, что связано с быстрым питанием, ассоциировалось с McDonald's, а кроссовки — с Nike.
Топ брендов халяльной еды в Сингапуре по уровню Mindshare и Marketshare (объективная доля бренда на рынке). Источник: crescentrating.com
Хороший способ оценить Mindshare — это подумать о товарах или услугах, названия которых стали синонимами определенного типа продукта. Когда бренд настолько известен, что его название используется как общее обозначение для всего типа товара, это признак высокого Mindshare у потребителей.
Самые известные примеры таких продуктов:
- Xerox — когда речь идет о копировании документов, многие используют это название как синоним самого процесса, независимо от того, какой именно бренд копировальной техники применяется;
- Coca-Cola — этот бренд настолько ассоциируется с газированными напитками, что слово «кока-кола» часто употребляется как общее название для любого газированного напитка;
- Trempel — название этого бренда настолько прочно ассоциируется с вешалками для одежды, что в некоторых регионах слово «тремпель» используется для обозначения любой вешалки, независимо от производителя.
Этот список также могут расширить Google, Jeep и Uber. Когда говорят «загугли», имеется в виду поиск информации в интернете (даже если это происходит в другом поисковике), а «взять Uber» — вызов такси или службы совместных поездок, независимо от сервиса.
В случае с криптой это может быть Ledger — бренд, который стал синонимом аппаратных кошельков для хранения криптовалют. Когда говорят о холодных кошельках, многие называют их просто «Леджер», даже если речь идет о других производителях.
Как Mindshare может повлиять на криптоиндустрию
Для пользователей. Они будут ориентироваться на Mindshare при выборе проектов. Чем выше популярность, тем вероятнее, что пользователи выберут именно этот продукт. Mindshare является важным критерием для оценки ценности и надежности проекта.
Для проектов. Компании и стартапы стремятся увеличить свой Mindshare, чтобы выделяться среди конкурентов и привлекать больше внимания. Чем популярнее проект, тем выше его шансы на успех — такая их логика.
Для инфлюенсеров. Чтобы попасть в топ по Mindshare, блогеры работают над увеличением популярности. Не имеет большого значения, органически это происходит или искусственно. Главное, чтобы это приводило к новым стратегиям продвижения и возможным способам монетизации.
Для исследования проектов. Анализ Mindshare может быть важной частью исследования проектов, наряду с токеномикой, капитализацией и техническими характеристиками. Это упростит оценку проектов и улучшит принятие решений для инвесторов.
