Соцсети требуют раскрытия информации о рекламе, созданной ИИ
Крупнейшие технологические компании ужесточают условия размещения политической или социальной рекламы на принадлежащих им платформах. Теперь рекламодатели обязаны сообщать, если их контент создан или изменен с помощью искусственного интеллекта.
Цель новшества самая благая: не допустить обмана или дезинформации аудитории платформ. Причина — грядущие в США президентские выборы.
Это поможет в дальнейшем поддержать ответственную политическую рекламу и предоставить избирателям информацию, необходимую им для принятия обоснованных решений, — заявил представитель Google Майкл Асиман.
В ноябре начала поступать информация и о нововведениях в компании Meta.
«В новом году рекламодатели, которые размещают рекламу о социальных проблемах, выборах и политике с помощью Meta, должны будут раскрыть, было ли изображение или звук созданы или изменены с помощью digital-технологий (в том числе с помощью ИИ), чтобы показать реальных людей, делающих или говорящих то, чего они не делали или не говорили», — анонсировал Ник Клегг (Nick Clegg), президент по глобальным вопросам.
В блоге компании описание новой рекламной политики Meta дано более детально. В частности, рекламодателям придется сообщать о случаях, когда политическая реклама содержит фотореалистичное изображение, видео или реалистичный звук. Но не любой, а специально созданный или измененный в цифровом виде для:
- изображения реального человека, говорящего и делающего то, чего он не говорил и не делал;
- изображения человека, которого не существует, создания изображения события, которого не было, или изменения кадров реального события;
- изображения события, которое действительно произошло, с использованием сгенерированных картинок, видео или аудио.
Как и в случае с Google, исключение делается для незначительных изменений контента, которые сделаны с целью улучшить эстетику рекламы, а не изменить ее смысл.
Почти одновременно с Meta о новых правилах для контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, заявил видеохостинг YouTube. Они будут внедрены в течение следующих месяцев. Требования YouTube к владельцам каналов сводятся к необходимости уведомлять зрителей о том, что видео содержит сгенерированные с помощью ИИ изображения, лица или голоса. Самое строгое наказание за нарушения новых правил — бан.
Таким образом правилами раскрытия информации для рекламы, созданной искусственным интеллектом, к концу ноября 2023 года “обзавелись” все крупнейшие американские платформы, кроме X. Конгрессмены от Демократической партии даже обратились с соответствующим письмом к СЕО X Линде Яккарино, выразив серьезную озабоченность по поводу политической ИИ-рекламы, публикуемой в этой соцсети. Демократы призвали запретить сгенерированную ИИ рекламу и тем самым помочь провести справедливые выборы. Эту просьбу Яккарино пока что оставила без ответа.
Отметим, что массовые требования раскрытия ИИ-контента начали звучать со стороны технологических гигантов как раз в тот момент, когда законодатели США готовятся взяться за урегулирование этого вопроса. Ранее в этом году члены палаты представителей, демократ Иветт Кларк и сенатор-демократ Эми Клобучар представили законопроекты, требующие от компаний раскрывать информацию о том, что реклама содержит контент, сгенерированный искусственным интеллектом. Также ожидается, что Федеральная избирательная комиссия (FEC — регулятор, отвечающий за политическую рекламу) в преддверии президентских выборов примет правила, ограничивающие использование ИИ в предвыборной агитации.
