Тим Кук из Apple: CEO-правопреемник Стива Джобса
С 2011 года пост генерального директора Apple занимает Тим Кук. За это время компания успела выпустить на рынок несколько новых продуктов, среди которых Apple Watch, AirPods и Apple Vision Pro. Его стратегия вывела корпорацию в мировые лидеры с капитализацией в $3 трлн.
Тим Кук: родители, образование и первые должности
Тим Кук появился на свет в Алабаме (США) 1 ноября 1960 года. Его детство прошло в небольшом городке Робертсдейл. Дональд Кук, отец Тима, трудился на судостроительной верфи, а мать Джеральдина работала фармацевтом. У него есть двое братьев, по старшинству — он средний из троицы.
Если верить материалам Alabama Local News, Тим и его братья по достижению зрелого возраста сразу же приступили к труду на правах частичной занятости. Будущий топ-менеджер начинал как доставщик газет, а позже работал в ресторане и помогал матери в аптеке.
Кроме того, он принимал участие в публикации ежегодного серийного издания своей школы, а также играл в оркестре на тромбоне. Преподаватели и одноклассники характеризуют Кука как человека дружелюбного, усердного и надежного. После окончания школы парень поступил в Обернский университет, где изучал промышленную инженерию. В 1982 году Тим защитил диплом бакалавра, а в 1988 году — диплом магистра делового администрирования в Университете Дьюка, что расположен в городе Дарем (Северная Каролина).
Путь к карьерной лестнице Apple
В свои 37 лет Тим Кук присоединился к коллективу корпорации. Это был 1998 год. К этому моменту мужчина уже успел добиться успеха в профессиональной среде: он занял пост вице-президента по работе с корпоративной документацией в компании-производителе вычислительной техники Compaq. В течение 12 лет до того он сотрудничал с IBM.
Поначалу Тим Кук даже не думал о переходе в Apple и отказывался от вакансий, когда с ним связывались рекрутеры компании.
Так продолжалось до тех пор, пока ему не предложили встретиться с сооснователем Apple Стивом Джобсом. Тим Кук согласился, и эта встреча изменила его точку зрения. Позже он расскажет, что стратегия и идеи Стива Джобса его глубоко заинтересовали, поскольку кардинально отличались от подходов компаний-конкурентов. В ходе разговора Стив Джобс поделился с Тимом информацией о новинке компании — iMac G3.
В конечном итоге Тим Кук все-таки присоединился к Apple, вопреки тому факту, что финансовые показатели корпорации определенно звёзд с неба не хватали. Тим Кук принял на себя роль старшего вице-президента по международным операциям, а в 2002 году его повысили до должности исполнительного вице-президента по глобальным операциям и продажам. В 2005 году он был назначен главным операционным директором (COO), согласно публикации Apple Newsroom.
Тим Кук, Стив Джобс и Фил Шиллер в 2007 году. Источник: Apple Insider
Я давно говорил, что если когда-нибудь придёт тот момент, и я больше не смогу соответствовать своим должностным обязательствам и ожиданиям в качестве генерального директора Apple, я сообщу вам об этом немедленно. К моему сожалению, этот день наступил. В связи с этим я отказываюсь от должности генерального директора Apple. Если совет директоров сочтет это целесообразным, я хотел бы работать в качестве председателя совета правления — директора и сотрудника Apple. Что касается моего преемника, то я настоятельно рекомендую реализовать наш план замещения и назначить Тима Кука генеральным директором AppleВ августе 2011 года Стив Джобс подал заявление об отставке и сообщил:
Совет директоров одобрил отставку Стива Джобса. Он по-прежнему оставался в компании, выполняя роль консультанта, а новым генеральным директором назначили Тима Кука. Шесть недель спустя Джобс ушел из жизни в возрасте 56 лет. Последние годы своей жизни визионер боролся с раком поджелудочной железы.
В кресле генерального директора Apple
Джобс известен как создатель революционных продуктов, в центре дизайна которых находилось удобство потребителя. После его смерти зародились опасения, что Apple больше не сможет выпускать новые и успешные линейки устройств.
Стив был настоящим гением и новатором. Он уникальный человек. Его самобытность не вызывает сомнений, и я считаю, что другой такой личности мы не увидим. Но я никогда не пытался взвалить на себя его ношу: не пытался им стать. Я — личность, и у меня собственные жизненные целиЗаняв пост генерального директора, Тим Кук оказался лицом к лицу с масштабной проблемой: необходимо было обеспечить сохранение инновационного курса компании и продолжать эффективную борьбу с конкурентами на рынке. В своем первом интервью в роли CEO на конференции «Цифровая всячина» (All Things Digital — англ.) в 2012 году Кук поделился своими представлениями о перспективах Apple. Его спросили, как после Стива Джобса он собирается вести компанию вперед, и Тим ответил:
Затем Тим Кук отметил, что Apple готовит к выпуску несколько потрясающих новинок, но никаких подробностей не последовало. И вот в сентябре 2014 года на Всемирной конференции разработчиков презентовали смарт-часы Apple Watch. В Apple были убеждены, что этот продукт сможет удовлетворить любое желание потребителя в своей категории. Умные часы получили интеграцию с iPhone, широкий спектр функционала в вопросах здоровья и фитнеса, а также элегантный дизайн, который радовал глаз. На рынок Apple Watch вышли в апреле 2015 и завоевали популярность среди пользователей.
Тим Кук на презентации Apple Watch в 2014 году. Источник: Bloomberg.com
После появления смарт-часов носимые устройства устойчиво обосновались в бизнес-стратегии Apple. В 2016 году компания разработала беспроводные наушники AirPods. Продукция и услуги Apple оказались востребованными, и продажи шли уверенными темпами. В 2018 году цена акций Apple возросла до $207, и она стала первой публичной компанией, чья капитализация достигла $1 трлн. Как известно, за один квартал корпорация заработала более $53 млрд. Прибыльность обеспечили смартфоны линейки iPhone X, носимые устройства, а также сервисное направление, где лидировали Apple Pay и Apple Music.
Но новинки на этом не закончились, и компания продолжила эволюцию. В линейке сервисов Apple появились свежие предложения — в 2019 году пользователи получили доступ к Apple News+ и Apple TV+. В июне 2023 года Тим Кук продемонстрировал VR-гарнитуру Apple Vision Pro. Она стала первой из крупных новинок компании после Apple Watch и AirPods. CEO заявил, что Vision Pro способна изменить жизнь и работу в ее привычном понимании. Надев устройство, человек получает возможность формировать цифровые пространства и взаимодействовать с другими людьми в условиях глубокого погружения. В июле 2023 года капитализации Apple превысила отметку в $3 трлн. Пальма первенства досталась Тиму Куку.
На посту генерального директора он уже почти 13 лет. В настоящий момент корпорация пытается внедрить в свои устройства функции генеративного искусственного интеллекта. В июне, во время конференции WWDC, Тим Кук анонсировал начало сотрудничества с OpenAI для интеграции ChatGPT в систему iOS 18, что поможет пользователям при отправке текстовых сообщений, электронных писем и голосовых уведомлений, кроме других аспектов взаимодействия. Системы искусственного интеллекта на всех устройствах Apple должны заработать ближе к концу текущего года. Это партнёрство является ключевым элементом инфраструктуры искусственного интеллекта под названием Apple Intelligence.
Тим Кук на конференции WWDC 2024. Источник: apple.com
Тим Кук и его состояние
Сегодня Apple занимает третье место среди самых дорогих компаний, а её рыночная стоимость превышает $3,2 триллиона. Впереди — только Microsoft и NVIDIA. А сам Тим Кук — миллиардер. По подсчетам Forbes, его чистый капитал в 2024 году составляет около $2,2 млрд, что ставит его на 1623-е место в списке самых богатых людей мира. Общая сумма заработной платы Тима Кука в 2023 году достигла $63,2 млн. Во время экономического спада в начале 2023 года генеральный директор Apple порекомендовал сократить размер собственной зарплаты на 40 %, чтобы решить финансовые проблемы, что оказалось довольно нетипичным шагом в среде CEO. Совет директоров Apple согласился с этим предложением и, в рамках этих изменений, расширил долю акций, которые Тим получает за эффективный труд, с 50 до 75 %.
В погоне за правами человека
Генеральный директор Apple отстаивает принципы равенства, разнообразия и права на неприкосновенность личной жизни. В 2014 году он стал первым генеральным директором крупной корпорации, открыто заявившим о своей сескуальной ориентации гея. В публикации Bloomberg сказано, что Тим Кук решил поделиться аспектом своей личной жизни — и заговорил об ориентации, чтобы привлечь внимание к проблемам и несоблюдению прав меньшинств:
Сексуальная ориентация гея позволила мне глубже понять, что значит быть в меньшинстве, и открыла глаза на проблемы, с которыми люди из других меньшинств сталкиваются каждый день. Это сделало меня более эмпатичным, что позволило вести более насыщенную жизнь. Временами мне было тяжело и некомфортно, но это придало мне уверенности в себе: я могу сохранять самобытность и идти своим собственным путем
Он также отметил, что если его каминг-аут поможет кому-то отстоять собственные права, то раскрытие тайны личной жизни определенно стоило того.
Тим Кук пользуется личными учетными записями и корпоративными платформами для продвижения идей равноправия рас, равенства в образовании и защиты прав женщин. С этой целью он поддерживает и организовывает различные инициативы. В 2020 году он объявил об учреждении программы Apple «Расовое равенство и справедливость», в рамках которой он выделил $100 млн на развитие образования, поддержку систем юстиции и обеспечение экономического равноправия.
Рассуждая о конфиденциальности, Тим Кук отмечает, что видит в концепции одно из главнейших прав человека — и одну из ключевых ценностей Apple. Комментируя ситуацию относительно потенциальных рисков сбора персональных данных при интеграции ChatGPT в устройства Apple, он подчеркнул, что процесс будет реализован со всеми мерами предосторожности, а надежность обеспечат частные мощности облачных вычислений.
Ритм жизни, хобби и увлечения
Генеральный директор Apple начинает свой день с раннего утра, просыпаясь около 4 или 5 часов. В интервью поп-звезде Дуа Липе Тим Кук сообщил, что первым делом отвечает на электронные письма клиентов и сотрудников. По его словам, это помогает поддерживать связь с обществом, и эта обратная связь чрезвычайно ценна. Затем следует час силовых тренировок и поход в офис. Внутри компании — взаимодействие с различными командами для обмена идеями, решения актуальных проблем и формирования будущих продуктов. Кук утверждает, что пост генерального директора Apple ему по душе и он чувствует себя в этой роли почетно. При этом он также отметил, что стремится помогать другим людям добиваться успеха.
В нерабочее время Тим Кук предпочитает посещать национальные парки и ходить в походы. В одном из постов в X (бывший Twitter) он признался, что именно походы чаще всего помогают структурировать собственные мысли.
А кто станет СEO после его ухода?
63-летний Тим Кук все ближе к выходу на пенсию, и все чаще появляются вопросы о его планах по дальнейшей передаче поста руководителя. В упомянутом выше интервью с Дуа Липой руководитель техногиганта признался, что еще не готов покинуть пост СEO:
Я не знаю, надолго ли задержусь. Мне здесь очень нравится. Я не представляю свою жизнь без корпорации, и поэтому сейчас уходить не планирую
Отвечая на вопрос о плане преемственности, он сообщил, что Apple разработала подробную стратегию на случай, если потребуются кадровые перемены. Тим Кук отметил, что в его обязанности входит подготовка нескольких человек на эту должность, и он надеется, что кандидат найдется в числе сотрудников Apple.
Как Тим Кук изменил жизнь Apple
Стив Джобс выбрал Тима своим преемником. Он, в свою очередь, оправдал доверие визионера, и с момента вступления в должность сделал многое для эффективного развития корпорации. Тим Кук помог Apple не только сохранить конкурентоспособность, но и выйти на новые рубежи, запуская новые продукты, обновления для текущих, и совершенствуя предложения из сферы сервисов. Сейчас в его фокусе — работа над инструментарием искусственного интеллекта. Эти проекты станут еще одним тестом для компании, и мы увидим, способна ли она и дальше удерживаться на пути инноваций, сохраняя преданность потребителю.
Анаит Аветисян
Автор
Web3-райтер и по совместительству крипто-HODLер. Отслеживает тенденции рынка, а также интересуется новейшими технологиями.
