У стандартных продуктов и услуг, предназначенных для массового потребления, наблюдается обратная зависимость между ценой и спросом: если стоимость увеличивается, они теряют привлекательность. Товары Веблена — исключение из правила.
Спрос на товары продолжает расти по мере повышения цены. Под это экономическое определение попадают предметы роскоши, с помощью которых их владельцы демонстрируют свое превосходство, богатство и социальный статус. Как правило, они отличаются очень высоким качеством, ограниченным предложением и эксклюзивностью, поэтому их хотят приобрести богатые люди. А растущая цена только усиливает это желание.
Так как премиальные товары противоречат закону спроса, их можно идентифицировать по восходящей кривой спроса, в то время как у обычных продуктов она нисходящая. Не существует общепринятой ценовой нормы, с помощью которой можно определить, что перед вами товар Веблена. Однако ясно следующее: их стоимость колоссально превышает среднестатистическую цену товаров из той же категории с подобными функциями.
К товарам Веблена можно отнести произведения искусства популярных художников, люксовые бренды одежды и машин, старинные вина, антиквариат, элитную недвижимость. Их высокая цена обусловлена редкостью, уникальностью, материалами. Стоимость дает понять, что они созданы только для состоятельных и успешных людей.
Исторические предпосылки появления товаров Веблена
Термин преобразован из такого понятия, как демонстративное потребление, который ввел в обиход американский экономист и социолог норвежского происхождения Торстейн Веблен. Он описал его в своей книге «Теория праздного класса» в 1899 году.
В дальнейшем демонстративное потребление закрепилось под названиями “эффект Веблена” или ”парадокс Веблена”.
По мнению Торстейна, в рыночной экономической среде потребители находятся под воздействием давления общества и всевозможных психологических ловушек, которые приводят к неразумным выводам и принятию необоснованных решений. Эффект Веблена показывает, что людей с высокими финансовыми возможностями привлекают элитарные блага с завышенной стоимостью, которые недоступны для обычных потребителей. Поэтому существуют товары, спрос на которые не падает из-за роста цены.
Как биткоин и популярные NFT связаны с товарами Веблена?
Отчасти биткоин и дорогие NFT можно считать товарами Веблена. По сути их можно называть таковыми до тех пор, пока они торгуются по высокой цене, пользуются спросом и недоступны для большинства обычных потребителей. Однако для этого необходимо согласиться с тем, что их следует классифицировать как товары. Также мы не учитываем тот факт, что можно приобрести даже наименьшую долю BTC (сатоши).
До 2013 года биткоин торговался ниже 100 долларов. Долгое время о нем практически никто не знал и тем более не подозревал, что он когда-то сможет вырасти до 69 000 долларов. Когда стоимость биткоина оставалась внизу, спрос также не демонстрировал особой активности.
По мере того, как криптовалюта становилась популярной и о ее свойствах узнавало все больше людей, она росла в цене и спрос тоже поднимался. Возможно, когда криптовалюта впервые получила широкую огласку в 2017 году и пробила отметку в 1 000 долларов, ею заинтересовались состоятельные люди, которые ценят элитарность и начали вкладываться в нее из-за стоимости и новизны технологии. Цена поднималась все выше и выше, привлекая новых статусных инвесторов.
Один из самых дорогих NFT (Everydays — The First 5000 Days) от художника под псевдонимом Beeple был продан за рекордные 69 млн долларов в 2021 году, как раз в разгар одержимости цифровыми сертификатами на современное искусство. Такую стоимость сложно аргументировать, ведь начальная цена лота составляла 100 долларов. Но если руководствоваться эффектом Веблена, все становится на свои места.
Товар обретает популярность — увеличивается цена — повышается премиальность — растет спрос со стороны богатых людей.
