Какие криптобиржи инвестируют в спорт?

В течение 2021-2022 года многие криптовалютные компании и биржи продвигали собственный бренд благодаря крупным спортивным соревнованиям или стремились разместить логотип компании на футболках игроков известных команд, заключив долгосрочные спонсорские контракты. Такие соглашения еще пять лет назад считались чем-то странным и экзотическим, а сегодня стали обычным явлением и почти мейнстримом. Этому способствовала агрессивная реклама топовых криптобирж и растущая осведомленность населения о цифровых активах благодаря статьям в СМИ, уделяющим больше внимания таким темам, как очередное падение или рост курса биткоина, NFT или CBDC. 

Одним из самых активных инвесторов в индустрию спорта стала американская CEX-биржа Crypto.com. Разнообразие видов спорта, с помощью которых биржа решила рекламировать собственный бренд, впечатляет: здесь и абсолютный бойцовский чемпионат UFС, и крупнейший мировой футбольный форум – Чемпионат мира-2022 в Катаре, и спонсирование автомобильной гонки "Формула-1". 

Спонсорский контракт Crypto.com и UFC дал возможность бирже размещать логотип на всех бойцовских комплектах формы спортсменов. Кроме того, логотипы Crypto.com присутствовали в октагоне и регулярно попадали в кадр во время трансляции. Такой маркетинговый ход поспособствовал популяризации бренда криптоплатформы среди 650 млн фанатов, наблюдающих за баталиями бойцовского чемпионата. Также благодаря такому спонсорству бренд биржи автоматически перекочевал на спортивную атрибутику, мерч, физический и цифровой контент.

Еще одним мощным шагом для Crypto.com стало получение статуса официального спонсора Чемпионата мира по футболу 2022 года в Катаре. Соглашение, подписанное с ФИФА, предоставило возможность заявить о себе на состоявшемся в ноябре-декабре 2022 года мировом форуме «игры миллионов». Трансляции футбольных матчей финальной стадии чемпионата мира посмотрели ориентировочно 5 млрд человек из более чем 200 стран. В мире нереально найти более массовое спортивное состязание.

С «Формулой-1» биржа Crypto.com сначала подписала соглашение в 2021 году на $100 млн для получения статуса первого партнера серии F1 Sprint, а впоследствии, уже в 2022 году, на 9 лет зарезервировала за собой статус официального титульного партнера Гран-при Майами. По условиям соглашения название главного спонсора было добавлено к названию этого этапа чемпионата мира по гонке, который начал официально именоваться как Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix.

Кроме того, криптобиржа решила усилить позиции в Европе, подписав соглашение о многолетнем партнерстве с грандом французской «Лиги 1» и европейского футбола – ФК «ПСЖ». По условиям этого контракта Crypto.com обязалась выпустить коллекцию NFT, что впоследствии и было сделано. В настоящее время коллекция насчитывает более 2600 предметов, которые можно приобрести на NFT-маркетплейсе платформы.

Криптобиржа Binance подписала партнерское соглашение по схеме "2+1" с ведущим итальянским футбольным клубом "Лацио" (на два года с возможностью пролонгации еще на год по взаимному согласию). Кроме логотипа биржи на футболках игроков, реклама платформы присутствует также на клубном стадионе ФК «Лацио». В этом сотрудничестве Binance выпустила фан-токен футбольного клуба и начала продажу NFT-билетов на матчи. 

Видимо, решив, что 2,5 млн фанов ФК «Лацио» — недостаточно значительная аудитория потенциальных пользователей, чтобы удовлетворить крупнейшую в мире CEX-биржу, Binance подписала спонсорское соглашение еще и со спортивной международной медиаплатформой Setanta Sports в августе 2022.

Крупнейшая европейская CEX-биржа WhiteBIT также обратила внимание на индустрию спорта, где определенная часть миллионов поклонников и зрителей потенциально могла бы пополнить базу пользователей криптоплатформы.

WhiteBIT заключила спонсорское соглашение с Украинской ассоциацией футбола (УАФ) и стала спонсором сборной Украины по футболу до 2026 года. Согласно этому соглашению логотип биржи будет присутствовать на матчах команды. WhiteBIT и УАФ запланировали организацию различных активностей и конкурсов для болельщиков, создание интерактивных зон, проведение лекций, развлекательных и обучающих мероприятий в Доме футбола в Киеве.

Биржа WhiteBIT также заключила спонсорское соглашение с лидером испанской "Ла-Лиги" и грандом европейского футбола ФК "Барселона" до 2025 года. Соглашение предусматривает медийное присутствие биржи во время матчей мужской и женской футбольных команд. Интересно, что спонсорский контракт не ограничен только футболом, а распространяется на все команды «Барселоны» вместе с футзалом, гандболом, баскетболом и даже хоккеем на роликах. WhiteBIT также получила возможность взаимодействовать с центром исследования профессионального футбола Barça Innovation Hub и киберспортивной командой Barça eSport. 

Криптобиржа Coinbase решила обратить внимание на баскетбол и стать спонсором самой большой и популярной в мире лиги NBA. Кроме того, ее спонсорские права распространяются еще и на женскую лигу WNBA, киберспортивную лигу NBA 2K League и национальную команду USA Basketball. Сотрудничество будет направлено на создание уникального контента, внедрение инноваций, проведение различных мероприятий и акций, способствующих распространению опыта Coinbase и информации об индустрии цифровых активов среди фанатов баскетбола. 

Сотрудничество криптобирж с индустрией спорта напоминает кобрендинговые программы, благодаря которым происходит взаимный обмен и увеличение клиентских баз. Пользователи бирж обращают внимание на мир спорта, участвуя в общих акциях, а некоторые даже имеют возможность стать фаном определенных спортивных команд. С другой стороны, зрители и поклонники спорта знакомятся с индустрией цифровых активов, рынком NFT и пополняют пользовательскую базу криптобирж. Такая взаимовыгодная кооперация идет на пользу всем.