ШІ-журналістика: контент-ферми замість ЗМІ, гроші повз касу
Штучний інтелект знаходить публікації в авторитетних виданнях та переписує тексти майже миттєво. Дослідники із NewsGuard стверджують, що такі матеріали публікуються на сотнях, якщо не тисячах, вебресурсів.
Дослідницька компанія NewsGuard була заснована у 2018 році медіапідприємцем та журналістом Стівеном Бріллом та колишнім видавцем Wall Street Journal Гордоном Кровітцем. Підприємці вирішили спільно розробляти інструменти протидії дезінформації.
Як показує новий звіт NewsGuard, безконтрольне впровадження ШІ у видавничу сферу може підірвати довіру до медіакомпаній загалом та серйозно дестабілізувати сферу онлайн-новин. Зокрема дослідження Брілла та Кровітца виявило 37 вебсайтів, на яких були розміщені статті з текстом, зображеннями та цитатами, ідентичними до статей, опублікованих у New York Times, Reuters, CNN та інших провідних виданнях.
Ці вебсайти, переважно контент-ферми та агрегатори новин, утримувалися від посилань на початкові джерела або авторів. Зрештою нічого нового в такій поведінці несумлінних видавців і журналістів немає. Але особливого поширення така тактика набула завдяки впровадженню штучного інтелекту, який автоматизує процес переписування контенту для наповнення цих платформ.
Знайти ці 37 ресурсів у мережі було доволі просто, зважаючи на низку характерних ознак. Скажімо, в текстах з’являлися автоматичні повідомлення про помилки, характерні для ШІ. Деякі статті завершувалися заявами, що визнають роль штучного інтелекту в переписуванні тексту і, звісно, зустрічалася контрольна фраза «мені, як штучному інтелекту, важко судити про…». У NewsGuard підкреслюють, що ці сайти були виявлені завдяки доволі недбалому виконанню роботи та невмінню правильно налаштувати ШІ. Скільки залишилося нерозкритих ресурсів, можна лише припустити.
Експерти прогнозують, що кількість плагіаторів збільшуватиметься, доки інструменти виявлення ШІ-плагіату не стануть досконалішими та не будуть вжиті відповідні регулюючі заходи. І це при тому, що OpenAI забороняє використовувати свої великі мовні моделі для плагіату. Аналогічна заборона є і в Google для його генеративного ШІ. Google застерігає користувачів від використання штучного інтелекту для створення контенту, який може вводити читачів в оману, дезінформувати їх або спотворювати їхні уявлення, зокрема про джерело інформації. Особливо обумовленою є заборона на поширення контенту, створеного ШІ під виглядом продукту інтелектуальної діяльності людини. Але, як демонструє дослідження NewsGuard, ці заборони мають суто декларативний характер і жодним чином не перешкоджають появі контент-ферм.
Зараз ми живемо у світі, де стає все важче відрізнити людський контент і контент, створений штучним інтелектом. Ці приклади плагіату ідентифікувати дедалі важче, – зазначає Амір Тайрані (Amir Tayrani), партнер юридичної фірми Gibson Dunn.
Однак проблема виходить далеко за межі етичних питань. Для контент-ферм використання ШІ для переробки статей з інших джерел сприймається як основна стратегія збільшення доходів від реклами. Авторський контент серйозних видань готується доволі довго, у його створенні беруть участь іноді десятки людей.
Створення неавтоматизованого плагіату подібних публікацій, який був поширений до ери ШІ, також потребував тривалого часу. Тож автори оригінальних статей мали в запасі декілька днів, щоб залучити рекламні бюджети під ексклюзивний контент. Наразі, як наголошується у звіті NewsGuard, на контент-фермах із краденими статтями повсюдно розташовується програмна реклама відомих компаній. Інакше кажучи, провідні бренди, самі не знаючи того, допомагають фінансувати практику використання штучного інтелекту для шахрайського відтворення авторського контенту.
Поступово між медіаіндустрією та технологічними компаніями назріває напруженість, адже ШІ-інструменти все частіше зазіхають на контент, захищений авторським правом. Це прямо впливає на авторів та видавців, як мінімум знижуючи надходження від реклами. У світі створення контенту за допомогою штучного інтелекту баланс між інноваціями, точністю та оригінальністю лишається питанням номер один. Хочемо ми того чи ні, а ШІ-медіа продовжують розвиватися. Усі зацікавлені сторони та регулятори повинні встановити чіткі стандарти етичного використання ШІ.
Нагадаємо, раніше GN давав відповідь на запитання, чи може штучний інтелект знищити Голлівуд.
