Бренди, які приєдналися до NFT-спільноти
Коли в інтернет-просторі з'являється новий тренд, маркетологи прагнуть реалізувати його в своїх рекламних стратегіях. В останні роки все більше брендів випускають NFT-колекції, запускають продукти з невзаємозамінними токенами та всіляко впроваджують нову технологію
Як показало опитування компанії Hubspot, у 2021 році 14% медіапланувальників побачили перспективи використання NFT для маркетингу, а 16% фахівців повідомили, що створюватимуть маркетингові стратегії для NFT у 2022 році.
Неповторність та ексклюзивність NFT у поєднанні з фокусом на цифрове мистецтво перетворили його на блискучий інструмент для збільшення продажів і впізнаваності бренду.
У той час як звичайні люди, далекі від світу крипти, вірили, що захоплення новою «іграшкою» згодом згасне, але своєрідність незамінних токенів і практична цінність у сфері авторського права перетворили їх на рекламний інструмент.
Coca-Cola
Перший експеримент із NFT був у 2021 році. На честь Міжнародного дня дружби Coca-Cola представила лутбокс із 4 NFT. Аукціон проходив на платформі Open Sea і тривав 72 години.
Покупцеві дісталися:
✨ футуристична куртка з неймінгом компанії;
✨ картка дружби, натхненна художнім твором бренду 1940-х років;
✨ колекційний ретро-автомат із газованою водою 1956 року;
✨ візуалізатор звукового супроводу реклами Coca-Cola з тріском при відкритті пляшки та звуком напою, що наливається в склянку з льодом і шипінням.
NFT-Лутбокс Coca-Cola. Джерело — Open Sea
Предмети можна використовувати у метавсесвіті Decentraland. На додачу, переможець аукціону отримав реальний холодильник, наповнений кока-колою. Прибуток, отриманий від продажу NFT у розмірі 575 883 доларів, продуктовий гігант направив організації Special Olympics International.
Після успішного дебюту Coca-Cola регулярно випускає NFT. Остання колекція, що налічує 10 000 невзаємозамінних токенів була присвячена чемпіонату світу з футболу 2022 і запущена в партнерстві з біржею Crypto.com.
Adidas
Компанія співпрацювала з Bored Ape Yacht Club, PUNKS Comic і Gmoney, щоб випустити свою першу колекцію NFT на Open Sea Marketplace наприкінці 2021 року. Вона належить до категорії PFP NFT і складається з різних спортивних костюмів, які можуть носити відповідні персонажі в метавсесвіті.
NFT із колекції Adidas Originals: into the Metaverse. Джерело — Open Sea.
Власники колекції Adidas Originals отримали унікальний доступ до преміальних функцій метавсесвіту The Sandbox та можливість обміняти NFT на реальні ексклюзивні товари бренду.
У 2022 році Adidas випустила ще дві колекції невзаємозамінних токенів: Impossible Box і Virtual Gear, які призначені для метавсесвітів. Також Adidas має спільний NFT-проєкт з Prada на блокчейні Polygon.
McDonald’s
Найпопулярніша у світі мережа фастфуду представила свої перші NFT у листопаді 2021 року. Серія анімованих карток із 10 сендвічами McRib була створена до 40-річчя цієї страви та її тимчасового повернення в меню. McDonald's створила обмежену пропозицію, щоб викликати ажіотаж довкола віртуального товару. Крім цього NFT могли купити лише ті користувачі, які зробили ретвіт анонсу сендвіча. Постом поділилося близько 100 000 людей.
Nike
Компанія Nike теж зловила NFT-хвилю наприкінці 2021 року і придбала студію RTFKT, що стрімко набирає популярності. Вона створює різні предмети колекціонування, зокрема цифрові кросівки та віртуальний одяг. Фірма співпрацювала з NFT-проєктами Atari та CryptoPunks, а також з художником FEWOCiOUS. Nike у співпраці з RTFKT започаткувала низку успішних колекцій NFT.
NFT із колекції RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS. Джерело — Open Sea.
Samsung
Виробник техніки та смартфонів оголосив про інтеграцію NFT у свої продукти на початку 2022 року. Samsung випустив лінійку телевізорів Smart TV, які стали провідниками у світ NFT. Це свого роду агрегатор маркетплейсів на основі екрану телевізора. За його допомогою користувач може переглядати і купувати предмети колекціонування та цифрового мистецтва, що сподобалися. Також новий продукт Samsung матиме вбудовану функцію створення NFT.
Платформа ArtToken на смарт-телевізорі Samsung, виставка IFA 2022. Джерело — Koreaherald
Які ще бренди випустили NFT
Свої NFT-колекції випустили також такі лідери індустрії, як Prada, Starbucks, Burger King, Louis Vuitton, Gucci, GAP , Pepsi, Puma, eBay, Shopify.
Навряд чи знайдеться масштабна компанія, яка досі не використовує NFT для маркетингу. Надихаючись досвідом гігантів, невеликі бренди також поступово впроваджують нові технології у свої процеси, щоб залишатися конкурентоспроможними та залучати нових споживачів.
Якщо вірити прогнозу, то ринок невзаємозамінних токенів зросте в середньому на 22% у період між 2022 і 2028 роками, і незабаром NFT стане невід’ємною частиною маркетингової стратегії всіх успішних брендів.
