Cadabra від Canon: бути чи не бути?
Cadabra, NFT-маркетплейс від Canon, подав перші ознаки життя. У компанії все ж таки вирішили уточнити, кому він потрібен і навіщо.
Повідомлення про те, що Canon планує вийти на ринок NFT, з’явилися у Twitter у першій декаді січня. Стало відомо, що гігант фотоіндустрії подав заяву на реєстрацію відповідного товарного знака. Слово сadabra вигадане і будь-якого прихованого сенсу не містить. Але цікаво, що перші два роки свого існування назву Cadabra, Inc. мала компанія Amazon.
Спеціалістка з інтелектуальної власності @eliana_esq опублікувала копію заяви Canon. Джерело: Twitter
Зазначимо, що це вже не перша спроба Canon вийти на ринок NFT-технологій. Раніше вони разом з Immutable Image запустили колекцію Canon Legends на Solana. І на початку 2023 року у компанії вирішили масштабувати цей досвід.
Після цього Canon взяла таємничу паузу на чотири місяці. І нарешті в середині квітня лише анонсувала вихід на ринок власного NFT-маркетплейсу Cadabra.
Далі буде… Джерело: Twitter
Це повідомлення Canon спричинило неоднозначну реакцію цільової аудиторії Cadabra. Так, професійне видання Digital Camera World поставилося до NFT-ініціативи Canon з неабияким скептицизмом. Експерти зазначили, що приєднання Canon до світу NFT на такому пізньому етапі сильно дивує. Особливо зараз, після появи AI-генераторів зображень. Саме вони, на думку фотографів, і домінують наразі у цифровому просторі.
Проте під своїм твітом Canon отримала чимало приємних відгуків. «Я так схвильована цим! Користуюся Canon вже 13 років, тож дивно бачити, як мій улюблений бренд залучається до NFT. Я заповнила форму. Як ви куруватимете художників для свого ринку?» — написала користувачка @E_sanqueira.
Фотографи аплодують Cadabra. Джерело: Twitter
Парадоксально, але відповіді на запитання про подальші дії користувачів та загалом жодної додаткової інформації про проєкт компанія так і не надала. Відомо, що маркетплейс буде реалізовано на Ethereum. Найімовірніше, він розпочне свою роботу наприкінці 2023 року. Буде доступний як первинний, так і вторинний ринок NFT-фотографій. Які знімки будуть там представлені, за яким принципом відбиратимуться автори NFT? No comments. На сайті Cadabra Canon розмістила повідомлення з пропозицією підписатися на розсилку та чекати на подальшу інформацію.
І лише за місяць після повідомлення про відкриття нового маркетплейсу на пошту журналіста Gagarin News нарешті надійшов довгоочікуваний лист.
Лист від Cadabra. Джерело: Gagarin News
«Дякуємо вам за реєстрацію та бажання дізнатися більше про Cadabra, спеціалізований ринок фотографій. Ми хотіли б запросити вас пройти коротке опитування щодо вашої зацікавленості у платформі. Інформація, яку ви надаєте в опитуванні, буде використовуватись для внутрішніх цілей», — повідомив відправник Canon U.S.A. Research.
Як стало зрозуміло під час опитування, через 5 місяців після реєстрації торгового знака та за місяць після анонсу Cadabra ресечери вирішили з’ясувати, а кому, власне, потрібен новий маркетплейс.
- Ви зацікавлені в Cadabra насамперед для продажу або купівлі NFT?
- Які типи NFT ви зараз збираєте?
- Наскільки ймовірно, що ви придбаєте фотографії NFT у Cadabra?
- Скільки ви готові сплатити за одну фотографію NFT?
- За яку суму ви зазвичай продаєте фотографії NFT (менше ніж 100 доларів США, 100–299 доларів США, 300–499 доларів США, 500–999 доларів США, 1000 доларів США і більше)?..
Стоп-стоп-стоп! Хіба маркетингові дослідження проводять не до того, як проєкт стартував? Здається, ми маємо справу з оригінальним ноу-хау Canon. Зробивши мінімальні вкладення (реєстрація ТМ, односторінковий сайт та повідомлення в соцмережах), Canon зібрала базу потенційних користувачів свого NFT-стартапу. І тепер, можливо, у компанії вирішують, чи є сенс інвестувати в Cadabra, чи тема все ж таки «скисла».
Зі свого боку, трохи покрививши душею, ми дали максимально оптимістичні відповіді на всі запитання маркетологів. Адже дуже хочеться побачити, яким буде NFT-маркетплейс від Canon.
Опитування від Canon U.S.A. Research пройдено. Джерело: Gagarin News
