Чи може штучний інтелект знищити Голлівуд?
Штучний інтелект здатний як вирішити деякі проблеми кіноіндустрії, так і створити соціальні проблеми та сильну конкуренцію, що може підірвати домінування американських кіностудій.
Голлівуд стикається з труднощами: витрати на виробництво зростають, а прибуток падає. Це відбувається через розвиток стрімінгових сервісів та загальне зниження якості продукції, що підтверджується значною кількістю негативних відгуків про кінопрем’єри. Студії намагаються використовувати різні технології, щоб скоротити витрати та покращити виробничі процеси. І, схоже, саме штучний інтелект може повністю все змінити.
Ідея про те, що штучний інтелект суттєво вплине на кіновиробництво найближчими роками, дуже швидко перетворилася з другорядної на консенсус– © Даг Шапіро, старший радник Boston Consulting Group.
Звісно, наразі штучний інтелект не здатний самостійно створювати фільми. Його можливості доволі обмежені, тож невідомо, як аудиторія відреагує на подібний контент. Тому роль людини в кіновиробництві залишається вкрай важливою, хоча автоматизація, напевно, допоможе оптимізувати роботу і навіть могла б сприяти розвитку індустрії в цілому. Це спричинило б підвищення конкуренції з боку маленьких незалежних компаній, що стало б неприємною новиною для Голлівуду.
Адже згідно з теорією підривних технологій, розробленою Клейтоном Крістенсеном, будь-який інноваційний продукт знаходить власну аудиторію, незважаючи на недоліки. Це відбувається тому, що параметри конкуренції повністю змінюються. Отже, навіть невеликі кінокомпанії, які використовують штучний інтелект для створення менш якісних продуктів, у майбутньому зможуть поступово розвиватися та зростати. А потім, напевно, вони заберуть частину ринку у лідерів індустрії.
Що чекає на Голлівуд?
Зважаючи на нинішній стан Голлівуду, виходить, що ШІ може зашкодити великим студіям. Так, вони не втратять лідерство, але лише завдяки величезному капіталу та правам на знамениті кіновсесвіти. Керівники компаній це чудово розуміють, але стикаються ще й і з соціальними питаннями. Профспілки та гільдії виступають категорично проти широкого впровадження ШІ, оскільки вбачають у ньому потенційну загрозу.
Голлівуд навряд чи помре, але він ризикує перетворитися на зменшену версію себе— влучно додає Даг Шапіро.
Якщо кіностудії хочуть зберегти своє домінування на ринку, їм доведеться розробити ефективну стратегію використання штучного інтелекту. У минулому Голлівуд вже демонстрував здатність швидко змінюватись, адаптуватися та впроваджувати нові технології. Але поки що цього не відбувається.
