Рекламодавці йдуть від Х: скільки втратить Маск?
Нині соцмережа X (Twitter) під керівництвом Маска переживає не найкращі часи. І ці неприємності теж мають власну статистику.
Не так вже й просто утримувати соцплатформу на плаву. А надто таку, як X. Ілон Маск, її власник, усвідомлює це як ніхто інший. Тим паче тепер, коли опинився в центрі антисемітського скандалу. Мільярдер дозволив собі висловитися на підтримку окремого користувача його соцмережі. Тільки уся каверза полягає в тому, що цей юзер — адепт однієї з відомих теорій змови, у центрі якої стоїть ненависть до євреїв. Мовляв, вони разом із «ліваками» намагаються знищити як культуру білих людей, так і їхній етнос загалом, використовуючи для цього приплив «кольорових» мігрантів.
Такий кричущий випадок спровокував навіть реакцію Білого дому. Президентські представники виступили з непідробним осудом, назвавши цю теорію бридкою й мерзенною пропагандою антисемітизму та расизму, яка прямо суперечить американським моральним цінностям.
Маск вирішив, що потрібно якось виправити становище, і рушив до Ізраїлю. Там він зустрівся з прем'єр-міністром країни Беньяміном Нетаньягу. Опісля вони навіть влаштували бесіду, скориставшись сервісом аудіокімнат у Х.
Одначе не факт що ці порухи врятують ситуацію. Платформа вже почала втрачати рекламодавців і в перспективі може втратити ще більше. Це безпосередньо позначиться на доходах компанії.
В аналітичному звіті від Reuters наочно показано, що дохід від реклами на платформі після приходу Маска до влади скоротився більш ніж на 50% порівняно з минулим роком. І ця динаміка зберігається протягом кожного місяця, поки мільярдер залишається керманичем. Тим часом NYT у своєму свіжому матеріалі зазначає, що компанія Ілона може втратити близько $75 мільйонів своєї стабільної виручки, оскільки компанії Airbnb, Coca-Cola і Microsoft вже або відмовилися від реклами на цій соцплатформі, або планують це зробити в найближчому майбутньому.
Ані Лінда Яккаріно, ґуру в галузі реклами з NBCUniversal, ані плани підписок від Маска досі не принесли істотних результатів для Х.
Ситуація на сторінці Лінди, між іншим, резонує із сумною динамікою справ самої компанії. Хоча СЕО і закріпила пост від Маска, де мільярдер заявив: «X Corp подасть термоядерний позов проти Media Matters і всіх, хто вступив у змову в цій шахрайській атаці проти нашої компанії», — але безліч її публікацій присвячено не надто важливим на цей момент аспектам.
А деякі випадки і поготів, викликають непідробне здивування. Так було і в День подяки, коли Яккаріно чомусь написала слово «Індичка» (turkey) з великою літерою Т, що англійською означає «Туреччина». Переплутала країну зі стравою, чи як? «Взяти хоча б Індичку: 4 мільйони постів про День подяки тільки за вчора, +25 % порівняно з минулим роком. Найпопулярніший емодзі? Звичайно ж, [емодзі індички]! І все це в нас на Х».
Інший приклад із дивною пунктуацією: «Користувачі лайкають публікації “мільйон разів на хвилину”. Це неймовірна порція любові, і все це відбулося на X».
Якщо взяти до уваги, що доля X на теренах Євросоюзу, як і раніше, залишається непевною, оскільки платформа досі не посилила свої заходи боротьби з дезінформацією, то проблеми з втратою рекламодавців, найімовірніше, лише будуть поглиблюватися.
