Incrypted Birthday Meetup: головні тренди криптомаркету 2024
Наш журналіст Макс Павлов відвідав захід Incrypted Birthday Meetup, присвячений сьомій річниці Incrypted — найбільшого в Україні медіа про криптовалюти. Вам можуть бути цікавими та корисними поради експертів івенту щодо трансформації сучасних способів залучення аудиторії у криптосвіті.
Incrypted Birthday Meetup. Джерело: Incrypted
Успішна маркетингова стратегія у криптоіндустрії сьогодні — це мистецтво швидкої адаптації до трендів, які з'являються і зникають швидше, ніж ми встигаємо їх осмислити.
Ще вчора всі говорили про NFT та метавсесвіти, а вже сьогодні увага прикута до нових форматів взаємодії з користувачами.
Які ж саме тренди визначатимуть майбутнє криптомаркетингу та як їх застосовувати для максимальної ефективності?
Панельна дискусія «Останні тренди на крипторинку». Джерело: Incrypted
Тренд #1: гейміфікація як новий стандарт
2024 рік приніс несподіване відкриття для маркетологів у криптоіндустрії: найефективнішою стратегією залучення користувачів виявилися не складні технологічні рішення, а прості ігрові механіки.
Беззаперечним трендом року, за оцінками експертів, стали криптоклікери, або тапалки.
Зараз треба йти туди, де є ліквідністьвважає Mister, фаундер Hapi Protocol, Scamfari та HOT App.
Mister, фаундер Hapi Protocol, Scamfari та HOT App. Джерело: Incrypted
Замість традиційних маркетингових підходів з акцентом на технічні особливості та інновації наразі проєкти обирають шлях максимальної простоти. Не потрібно читати whitepaper чи розбиратися в особливостях блокчейну — достатньо просто почати грати. Це створило природний шлях користувача: від розваги до занурення у криптосвіт.
Успіх такого підходу спонукав провідні криптобіржі розробити власні версії клікерів, кожна зі своєю унікальною особливістю. Наприклад, Bybit зробила ставку на ностальгію, перетворивши класичного «Сапера» на Coinsweeper, а WhiteBIT додав елемент азарту в Bull Run, де користувачі можуть змагатися в перегонах биків, керуючи ними за допомогою правильних прогнозів руху криптовалют.
Читайте також: Зустрічайте нову Telegram-гру від WhiteBIT
Ця маркетингова стратегія виявилася настільки ефективною, що з простого тренду перетворилася на новий галузевий стандарт.
Головний урок для маркетологів: іноді краще дати користувачам спробувати технологію на практиці, ніж розповідати про неї.
Тренд #2: мемкоїни — новий інструмент лояльності у крипті
Мемкоїни — це вирви для юзера всередині проєктувлучне твердження Ніка Сморожевського, CEO Solus Group, змусило багатьох переглянути своє ставлення до феномену тренду мемкоїнів на Incrypted Birthday Meetup.
І справді, шлях мемкоїнів від жартівливих експериментів до серйозного маркетингового інструменту вражає. Сьогодні це повноцінний канал залучення масової аудиторії з унікальними можливостями. Показовим прикладом є не лише легендарний Dogecoin, а й нова хвиля політичних токенів (або PolitiFi), які продемонстрували разюче зростання після перемоги Трампа на виборах у США. Це яскраво доводить: емоційний зв'язок з аудиторією часто має більший вплив, ніж технічні характеристики проєкту.
Читайте також: У чому секрет популярності мемкоїнів
До слова, засновник Ethereum Віталік Бутерін виділяв три ключові фактори успіху мемкоїнів: зростання вартості, демократичність та розважальний характер. Проте для маркетологів відкриття виявилося ще цікавішим — мемкоїни не лише залучають користувачів, а й створюють активні спільноти навколо проєктів, перетворюючи випадкових відвідувачів на відданих прихильників.
Тренд #3: криптосервіси стають ближчими до користувача
Революція простоти — так можна схарактеризувати те, що відбувається зараз у криптоіндустрії. Продуктові компанії активно інтегрують інструменти Web3, перетворюючи складні блокчейн-рішення на зручні сервіси для щоденного використання.
Одним із прикладів може бути Trustee Plus, де управління криптоактивами стає таким простим, як користування звичайним банківським застосунком: від миттєвих переказів до оплати в торгових точках у всьому світі. Під’єднання криптогаманця тепер не складніше за реєстрацію через Google, а мобільні застосунки стають новим полем битви за користувача.
Сьогодні тренд — це мобільні застосунки, що пушать криптупідтвердив під час дискусії Руслан Лінник, фаундер Majinx Capital.
І це має відображення в маркетингових стратегіях: замість акценту на технічній складності компанії фокусуються на простоті використання та практичній користі, роблячи крипту ще більш доступною для кожного.
Тренд #4: токенізація IP — новий вимір цифрової власності
Під час панельної дискусії Нік Сморожевський звернув увагу на тренд, який може змінити наше розуміння інтелектуальної власності в цифрову епоху. Токенізація IP виводить криптопроєкти за межі простих фінансових інструментів, створюючи нові можливості для монетизації та взаємодії з аудиторією.
Нік Сморожевський, CEO Solus Group. Джерело: Incrypted
Замість традиційних ліцензійних угод — смартконтракти, замість складних схем розподілу прибутку — автоматизовані виплати роялті. Але найцікавіше тут для маркетологів — це можливість переосмислити відносини між брендом та споживачем, де користувачі не просто споживають, а стають справжніми стейкхолдерами бренду. Така «синергія» відкриває низку можливостей:
- ексклюзивний доступ до контенту через токени;
- програми лояльності на базі смартконтрактів;
- залучення спільноти до управління брендом через DAO;
- автоматизований розподіл роялті для творців контенту.
Токенізуючи права на свої digital-активи, бренди створюють новий рівень емоційної прив'язки: користувачі, крім продукту, отримують реальну частку в улюбленому проєкті з відповідними правами та привілеями. Це трансформує маркетинг з односторонньої комунікації у справжнє партнерство між брендом та аудиторією.
Як Web3-проєктам адаптувати маркетингову стратегію під криптотренди
Ось кілька практичних порад для маркетологів, які будують стратегії просування для Web3-проєктів.
Почніть з простого
Не варто одразу намагатися впроваджувати всі популярні тренди. Оберіть той напрям, який найкраще відповідає потребам вашої аудиторії: чи то гейміфікація, чи то токенізація IP, чи то мемкоїни.
Наприклад, якщо ваша аудиторія активно користується соціальними мережами, можливо, варто розпочати зі створення простої гри чи запуску мемкоїна. Краще сфокусуватися на якісній реалізації одного підходу, щоб уникнути перевантаження і не розпорошувати ресурсів.
Створюйте цінність, а не хайп
Хайп може привернути увагу, але щоб її утримати, ваш проєкт повинен мати реальну цінність. Якщо ви обираєте криптоклікери або мемкоїни як частину стратегії, продумайте, як вони можуть принести користь юзерам в довгостроковій перспективі. Створіть систему винагород та мотивації, яка заохочуватиме постійну залученість.
Експериментуйте з форматами
Сучасні криптотренди надають широкий вибір форматів взаємодії з аудиторією. Пробуйте різні підходи, відстежуйте метрики і будьте готові змінювати свою стратегію на основі даних. Наприклад, якщо користувачі краще реагують на гейміфіковані механіки, ніж на стандартні бонусні програми, переформатуйте вашу стратегію відповідно.
Будуйте спільноту
У світі Web3 сильна спільнота є основою успішного проєкту. Інвестуйте у побудову справжніх зв’язків з вашою аудиторією, використовуйте DAO та інструменти токенізації, щоб надати користувачам реальну можливість впливати на розвиток проєкту. Спільнота не лише створює залученість, а й зміцнює лояльність.
Читайте також: Криптодемократія: як ініціюють зміни та голосують в DAO
Зберігайте автентичність
Попри те що нові технології часто спокушають наслідувати приклад успішних кейсів, важливо залишатися вірними цінностям свого бренду. Розробіть унікальний підхід, який відображатиме ваші принципи і буде резонувати з аудиторією, не намагаючись копіювати інших.
Думайте про користувацький досвід
Одне з найбільших завдань для Web3-проєктів — це зробити технології доступними для нових користувачів. Якщо для користування вашим продуктом потрібно розбиратися у складних технічних нюансах, це може знизити рівень залученості. Спрощуйте інтерфейси і розробляйте зручні механіки, щоб зробити перехід до Web3 максимально безболісним.
