Маркетинг криптокомпаній: скільки блогів залишаються активними?
Звіт компанії GuerrillaBuzz, яка спеціалізується на блокчейн-маркетингу, показав, що лише 64,2% із тисячі найпопулярніших криптопроєктів продовжують вести свій блог з початку 2023 року.
До дослідження авторів підштовхнув той факт, що багато криптокомпаній зовсім не приділяють належної уваги довгостроковому маркетингу. Вони лише прагнуть створити короткочасний хайп для швидкого залучення аудиторії та підвищення продажів токена. Такий підхід ефективний тільки на початку, але зрештою закінчується падінням трафіку, втратою користувачів та нормальної комунікації як зі спільнотою, так і з інвесторами. Все це може спричинити закриття проєкту.
Тому дуже важливо заздалегідь сформувати і дотримуватися певної маркетингової стратегії, яка передбачає створення якісного контенту, правильну роботу з ключовими словами та рекламою. Це складно зробити з обмеженим бюджетом, але чіткий план принесе результати у перспективі.
Наскільки криптопроєкти активні в блогах?
З початку року понад третина (35,8%) криптокомпаній не робили запису у своїх блогах. Ця статистика свідчить, що вони або мають проблеми з фінансуванням, або навмисне ігнорують цю функцію, перемістивши всю комунікацію до соціальних мереж. До останніх можна віднести такі вагомі проєкти, як-от Tron, Dai або Curve, які закинули свої блоги кілька років тому.
А ось теорія про нестачу фінансування частково підтверджується даними Deloitte, згідно з якими середньостатистичний криптопроєкт існує не більше року. За цей час він не встигає проаналізувати ринок, зібрати статистику та виробити свою стратегію. Тому можна вважати, що компанії, які продовжують вести блог та існують протягом кількох років, є стабільнішими та надійнішими.
Лише 49,7% зі 1000 топових криптопроєктів опублікували більше 2 статей у 2023 році, а 4,7% проєктів взагалі не ведуть блог, – вказано у звіті GuerrillaBuzz.
Як часто криптопроєкти використовують Medium?
Medium — це відкрита платформа для публікацій, що надає можливість безкоштовно створити свій блог без технічних навичок та отримати доступ до величезної аудиторії. Її активно використовують криптокомпанії ще з 2017 року, коли щотижня проводилися десятки ICO з нескінченними спробами продемонструвати свої бізнес-моделі та технічні документи.
Зараз 84,8% найпопулярніших блогів ведуться на Medium. Але, з точки зору маркетингу, сторонній майданчик не повинен ставати основним варіантом і підходить лише для залучення нових користувачів. А потім команді потрібно генерувати трафік виключно на свій сайт, без посередників.
Висновок
Подібні дослідження говорять про те, що багато криптопроєктів зовсім не приділяють часу створенню глобальної маркетингової стратегії. І лише 10,4% компаній використовують свій основний домен для створення блогу, а інші продовжують публікуватися на сторонніх ресурсах, зокрема Medium, що часто негативно позначається на їх показниках.
