Mindshare у крипті: новий підхід до аналітики трендів і проєктів
Mindshare — термін з маркетингу, який відображає рівень популярності продукту або компанії серед споживачів. Останнім часом його стали часто згадувати у криптоспільноті (багато в чому — не без допомоги програми лояльності Yaps Points Program від Kaito AI).
Одним із трендів початку 2025 року став Kaito AI — проєкт, що дає змогу відстежувати популярність тієї чи іншої теми в інтернеті. Наприклад, криптани використовують цю платформу для оцінки активності ком'юніті проєкту, сили наративу та інших елементів аналітики.
Ніхто достеменно не знає, за що нараховують Yaps, чи будуть вони конвертовані в нативні токени Kaito AI (як і невідомо, чи буде Kaito AI взагалі випускати свій токен). Проте активність є, і ми не можемо заперечувати: Kaito AI задає новий тренд, у якому публікації в X можуть перейти з категорії shitposting у категорію корисного контенту.
Приклад дашборду Kaito AI: топкатегорії за згадками в X. Джерело: x.com
Каталізатором популярності Kaito AI (крім переваг його функціоналу) стала Yaps Points Program. Ця програма лояльності дає змогу криптанам заробляти спеціальні бали Yaps за активність у соціальній мережі X: за публікацію постів, відповіді та коментарі, взаємодію з проєктами тощо.
Ніхто достеменно не знає, за що нараховують Yaps, чи будуть вони конвертовані в нативні токени Kaito AI (як і невідомо, чи буде Kaito AI взагалі випускати свій токен). Проте активність є, і ми не можемо заперечувати: Kaito AI задає новий тренд, у якому публікації в X можуть перейти з категорії shitposting у категорію корисного контенту.
Перш ніж розпочинати взаємодію з проєктом, необхідно зрозуміти особливості технології або рішень, на яких він побудований. У випадку з Kaito AI — це Mindshare, метрика, яка допомагає збирати дані про популярність продукту серед цільової аудиторії. За її допомогою команда проєкту оцінює рівень популярності та усвідомленості користувачів.
Цією статтею ми починаємо цикл матеріалів про Kaito AI. У майбутньому ви дізнаєтеся про функціональні особливості платформи, а також потенційні способи отримання Yaps. Підписуйтесь на наш Telegram-канал, щоб бути в курсі.
Наприклад, коли покупець вирішує придбати гібридний автомобіль, то першим, про що він подумає, може бути Toyota Prius (попри наявність інших варіантів). Тож Prius має вищий рівень Mindshare, ніж моделі, які конкурують з ним.
Так само, якщо запитати, яка компанія виробляє спортивне взуття або фастфуд, більшість людей назве Nike або McDonald's — бренди з високою видимістю. Однак аби бренд став лідером за рівнем Mindshare, необхідно, щоб усе, що пов'язано зі швидким харчуванням, асоціювали з McDonald's, а кросівки — з Nike.
Найвідоміші приклади таких продуктів:
Цей список також можуть розширити Google, Jeep і Uber. Коли кажуть «загугли», мається на увазі пошук інформації в інтернеті (навіть якщо це відбувається в іншому пошуковику), а «взяти Uber» — виклик таксі або служби спільних поїздок, незалежно від сервісу.
У випадку з криптою це може бути Ledger — бренд, який став синонімом апаратних гаманців для зберігання криптовалют. Коли говорять про холодні гаманці, багато хто називає їх просто «Леджер», навіть якщо йдеться про інших виробників.
Для проєктів. Компанії та стартапи прагнуть збільшити свій Mindshare, щоб виділятися серед конкурентів і привертати більше уваги. Що популярніший проєкт, то вищі його шанси на успіх — така їхня логіка.
Для інфлюенсерів. Щоб потрапити в топ за Mindshare, блогери працюють над збільшенням популярності. Неважливо, органічно це відбувається чи штучно. Головне, щоб це призводило до нових стратегій просування та можливих способів монетизації.
Для дослідження проєктів. Аналіз Mindshare може бути важливою частиною дослідження проєктів разом із токеномікою, капіталізацією та технічними характеристиками. Це спростить оцінку проєктів і поліпшить ухвалення рішень для інвесторів.
Цією статтею ми починаємо цикл матеріалів про Kaito AI. У майбутньому ви дізнаєтеся про функціональні особливості платформи, а також потенційні способи отримання Yaps. Підписуйтесь на наш Telegram-канал, щоб бути в курсі.
Розуміння Mindshare — зробіть так, щоб ваш бренд асоціювали з нішею
Поняття Mindshare пов'язане зі сприйняттям бренду або товару порівняно з конкурентами та вимірюється кількістю згадок або обговорень у суспільстві, ЗМІ чи інтернеті.
Наприклад, коли покупець вирішує придбати гібридний автомобіль, то першим, про що він подумає, може бути Toyota Prius (попри наявність інших варіантів). Тож Prius має вищий рівень Mindshare, ніж моделі, які конкурують з ним.
Так само, якщо запитати, яка компанія виробляє спортивне взуття або фастфуд, більшість людей назве Nike або McDonald's — бренди з високою видимістю. Однак аби бренд став лідером за рівнем Mindshare, необхідно, щоб усе, що пов'язано зі швидким харчуванням, асоціювали з McDonald's, а кросівки — з Nike.
Топ брендів халяльної їжі в Сингапурі за рівнем Mindshare і Marketshare (об'єктивна частка бренду на ринку). Джерело: crescentrating.com
Хороший спосіб оцінити Mindshare — це подумати про товари чи послуги, назви яких стали синонімами певного типу продукту. Коли бренд настільки відомий, що його назву використовують як загальне позначення для всього типу товару, це ознака високого Mindshare у споживачів.
Найвідоміші приклади таких продуктів:
- Xerox — коли йдеться про копіювання документів, багато хто застосовує цю назву як синонім самого процесу, незалежно від того, який саме бренд копіювальної техніки використовує;
- Coca-Cola — цей бренд настільки асоціюють з газованими напоями, що слово «кока-кола» часто вживають як загальну назву для будь-якого газованого напою;
- Trempel — назву цього бренду настільки міцно асоціюють з вішаками для одягу, що в деяких регіонах слово «тремпель» використовують для позначення будь-якого вішака, незалежно від виробника.
Цей список також можуть розширити Google, Jeep і Uber. Коли кажуть «загугли», мається на увазі пошук інформації в інтернеті (навіть якщо це відбувається в іншому пошуковику), а «взяти Uber» — виклик таксі або служби спільних поїздок, незалежно від сервісу.
У випадку з криптою це може бути Ledger — бренд, який став синонімом апаратних гаманців для зберігання криптовалют. Коли говорять про холодні гаманці, багато хто називає їх просто «Леджер», навіть якщо йдеться про інших виробників.
Як Mindshare може вплинути на криптоіндустрію
Для користувачів. Вони орієнтуватимуться на Mindshare під час вибору проєктів. Що вища популярність, то ймовірніше, що користувачі виберуть саме цей продукт. Mindshare є важливим критерієм для оцінки цінності та надійності проєкту.
Для проєктів. Компанії та стартапи прагнуть збільшити свій Mindshare, щоб виділятися серед конкурентів і привертати більше уваги. Що популярніший проєкт, то вищі його шанси на успіх — така їхня логіка.
Для інфлюенсерів. Щоб потрапити в топ за Mindshare, блогери працюють над збільшенням популярності. Неважливо, органічно це відбувається чи штучно. Головне, щоб це призводило до нових стратегій просування та можливих способів монетизації.
Для дослідження проєктів. Аналіз Mindshare може бути важливою частиною дослідження проєктів разом із токеномікою, капіталізацією та технічними характеристиками. Це спростить оцінку проєктів і поліпшить ухвалення рішень для інвесторів.
