Соцмережі вимагають розкрити інформацію про рекламу, створену ШІ
Найбільші технологічні компанії роблять жорсткішими умови розміщення політичної чи соціальної реклами на своїх платформах. Тепер рекламодавці зобов’язані повідомляти про те, що їхній контент створений або змінений за допомогою штучного інтелекту.
Нововведення має благу мету: запобігти обманам чи дезінформації аудиторії платформ. Причина — прийдешні президентські вибори у США.
Це допоможе надалі підтримати відповідальну політичну рекламу та надати виборцям інформацію, необхідну їм для ухвалення обґрунтованих рішень, — заявив представник Google Майкл Асіман.
У листопаді почала надходити інформація про нововведення в компанії Meta.
«У новому році рекламодавці, які розміщують рекламу про соціальні проблеми, вибори та політику за допомогою Meta, повинні будуть розкрити, чи створено або змінено зображення або звук за допомогою digital-технологій (зокрема ШІ), щоб показати реальних людей, які роблять або говорять те, чого насправді не робили чи не говорили», — анонсував Нік Клегг (Nick Clegg), президент із глобальних питань.
У блозі компанії нова рекламна політика Meta описана докладніше. Зокрема, рекламодавцям доведеться повідомляти про випадки, коли політична реклама містить фотореалістичне зображення, відео чи звук. Але не будь-який, а спеціально створений або змінений у цифровому вигляді для:
- зображення реальної людини, яка говорить і робить те, чого насправді не говорила і не робила;
- зображення людини, якої не існує, створення картини подій, яких не ставалося, або зміни кадрів реальної події;
- зображення події, що справді відбулася, з використанням згенерованих картинок, відео чи аудіо.
Як і у випадку з Google, виняток робиться для незначних змін контенту, які внесені для покращення естетики реклами, а не зміни її змісту.
Майже одночасно з Meta про нові правила для контенту, що створений за допомогою штучного інтелекту, заявив відеохостинг YouTube. Зміни будуть запроваджені протягом наступних місяців. Вимоги YouTube до власників каналів — повідомляти глядачам про те, що відео містить згенеровані за допомогою ШІ зображення, обличчя або голоси. Найсуворіше покарання за порушення нових правил — бан.
Отже, правила розкриття інформації для реклами, створеної штучним інтелектом, до кінця листопада 2023 року розробили всі найбільші американські платформи, окрім X. Конгресмени від Демократичної партії навіть звернулися з відповідним листом до СЕО X Лінди Яккаріно, висловивши серйозне занепокоєння через політичну ШІ-рекламу, яку публікують у цій соцмережі. Демократи закликали заборонити згенеровану ШІ рекламу і в такий спосіб допомогти провести справедливі вибори. Їхнє прохання Яккаріно поки що залишила без відповіді.
Зазначимо, що масові вимоги розкрити ШІ-контент розпочалися з боку технологічних гігантів саме у той момент, коли законодавці США готуються взятися за врегулювання цього питання. Раніше цього року члени палати представників, демократ Іветт Кларк і сенатор-демократ Емі Клобучар, презентували законопроєкти, які вимагають від компаній розкривати інформацію про те, що реклама містить контент, який згенерований штучним інтелектом. Також очікується, що Федеральна виборча комісія (FEC — регулятор, який відповідає за політичну рекламу) напередодні президентських виборів ухвалить правила, що обмежують використання ШІ у передвиборчій агітації.
