Криптоклікери: потужний маркетинговий Web3-інструмент
Поки індустрія очікувала прориву від технологічно складних проєктів, метавсесвітів та AAA-ігор, справжню революцію в GameFi запустив її наймолодший сегмент — криптоклікери (або так звані тапалки).
За прогнозами IMARC Group, у 2024 році обсяг ринку блокчейн-геймінгу досяг $14,8 млрд, а до 2033 року може сягнути приголомшливих $1,17 трлн з темпом зростання 62,59% щорічно.
Тож якщо ви думаєте про запуск власного клікера — чудово.
Приклад візуалізації типового інтерфейсу P2E-гри у стилі tap-to-earn
Чому прості клікери виявилися ефективнішими за складні P2E-ігри? Як ці невибагливі застосунки перетворюються на потужні інструменти залучення та утримання аудиторії? І головне — які маркетингові інсайти можна отримати з феноменального успіху Tap-to-Earn проєктів?
Еволюція маркетингу у Web3
Спочатку Web3-проєкти робили ставку на технологічну перевагу: просували складні DeFi-протоколи, розвивали NFT-екосистеми та створювали масштабні P2E-механіки, орієнтуючись здебільшого на досвідчених користувачів — розробників та інвесторів.
Згодом, замість прямої реклами та агресивних продажів, маркетологи почали фокусуватися на побудові спільнот, персоналізованій комунікації та створенні довгострокової цінності.
Але навіть ці вдосконалені стратегії не могли подолати головний бар'єр — складність входу для масового користувача.
Справжній прорив стався з впровадженням гейміфікації. Проте не тієї складної, що вимагала глибокого розуміння крипти та значних інвестицій, а максимально простої та інтуїтивної. Криптоклікери довели: коли користувачу не потрібно розбиратися в токеноміці чи вивчати складні механіки, він більш охоче взаємодіє з продуктом та природним шляхом занурюється у Web3-простір.
У чому феномен криптоклікерів
Хто міг подумати, що простий tap-to-earn застосунок змусить Web3-маркетологів на початку 2024 року переосмислити підходи до залучення користувачів на криптоплатформи? Йдеться про першопрохідця у цій ніші — Notcoin від TON. Проєкт мав разючі результати: 30 мільйонів користувачів зробили понад 8 трильйонів кліків, які конвертувалися у 17 трильйонів токенів.
Читати також: Notcoin. Фармінг токенів кліками по екрану
Ключем до успіху стала інтеграція в Telegram через mini-app — це забезпечило легкий вхід для юзерів та вірусне поширення. А запуск на піку інтересу до ретродропів ідеально збігся з очікуваннями криптоспільноти: прості механіки заробітку токенів виявилися саме тим, чого потребувала аудиторія.
Успіх Notcoin надихнув криптобіржі на створення власних версій тапалок, кожна з яких намагається знайти свій унікальний підхід до залучення користувачів.
Читати також: Нові гравці серед Telegram-клікерів
Що відрізняє інноваційний проєкт від чергової копії
Все починається з правильного «соусу» — тієї самої фішки, яка змусить користувача повертатися знову й знову. Це може бути ностальгія за старими іграми, як у Coinsweeper, чи азарт прогнозування, як у Bull Run.
Але, звісно, самої гри недостатньо: вона має стати частиною цілісної маркетингової стратегії.
Інтерфейс гри Bull Run. Джерело: Bull Run mini app
Інтерфейс гри Bybit Coinsweeper. Джерело: Bybit Coinsweeper mini app
Що це означає на практиці
Насамперед клікер має органічно вписатися у наявну екосистему. Коли гра природно інтегрується в основний продукт (наприклад, біржу), кожен клік поступово занурює користувача у криптосвіт. Не менш важлива й система винагород: вона має бути прозорою, зрозумілою і, головне, досяжною. Коли гравець бачить, як його зусилля перетворюються на реальні бонуси — токени, знижки на комісії, особливі умови, — він автоматично стає вашим відданим користувачем.
Щоб глибше зрозуміти ці аспекти, було проаналізовано топові криптоклікери від провідних бірж та розроблено методологію їх оцінки.
Вона базується на п'яти ключових критеріях успішності, кожен з яких оцінюється за 4-бальною шкалою (4 — макс., 1 — мін.):
- Інтеграція в екосистему.
- Система винагород.
- Геймдизайн.
- Вірусний потенціал.
- Технічна готовність.
| Гра | Coinsweeper (Bybit) | Moonbix (Binance) | Bull Run (WhiteBIT) | OKX Racer (OKX) |
| Інтеграція в екосистему | 2 | 1 | 4 | 3 |
| Система винагород | 3 | 1 | 2 | 4 |
| Геймдизайн | 4 | 1 | 2 | 3 |
| Вірусний потенціал | 2 | 4 | 3 | 1 |
| Технічна готовність | 3 | 4 | 2 | 1 |
| Разом | 14 | 11 | 13 | 12 |
Застосовуючи цю методологію, вимальовується чітка картина сильних і слабких сторін кожного проєкту.
Наприклад, Coinsweeper виділяється геймдизайном та системою винагород, тоді як Moonbix демонструє майстерність у технічній готовності та вірусному поширенні. Bull Run взяв курс на інновації, запропонувавши свіже бачення ігрового трейдингу та відмінної інтеграції в екосистему біржі, а OKX Racer вже має хорошу впізнаваність за геймдизайном.
Але найцікавіше спостереження: жоден з цих елементів сам собою не гарантує успіху. Навіть найкращий геймдизайн без правильної інтеграції в екосистему та продуманої системи винагород ризикує загубитися серед десятків схожих проєктів. Саме синергія всіх компонентів визначає, чи стане тапалка справжнім магнітом для користувачів, чи залишиться просто черговою грою.
Клікери 2.0: що далі
Схоже, що криптоклікери — це не просто тренд, а новий стандарт у маркетингових стратегіях Web3-проєктів. Вони розв’язують головну проблему індустрії — складність входу для звичайного користувача. І роблять це елегантно: замість нудних туторіалів та складних термінів — прості механіки з реальними винагородами.
Найцікавіше, що цей інструмент може вийти далеко за межі криптосфери. Уявіть банківський застосунок, де ви граєте в клікер, заробляючи кешбек, або програму лояльності авіакомпанії у форматі Tap-to-Earn. Можливості безмежні, головне — правильно зв'язати механіку гри з цінністю для користувача.
Що це означає для маркетологів
Час забути про криптоклікери як про простий спосіб хайпанути на тренді. Це гра в довгу, де працювати на вас тапалка буде тільки якщо:
- механіка гри природно пов'язана з вашим продуктом;
- система винагород прозора і мотивує на довгострокову взаємодію;
- є чітке розуміння, як конвертувати геймерів в активних користувачів;
- проєкт створює реальну цінність для учасників.
Але спочатку дайте відповідь на просте запитання: яку реальну проблему вашої аудиторії він розв’яже?
Бо у світі, де кожен другий проєкт запускає свою тапалку, виживуть лише ті, хто справді робить життя користувачів кращим, а не просто змушує їх бездумно клікати.
