Тім Кук з Apple: CEO-правонаступник Стіва Джобса
З 2011 року посаду генерального директора Apple обіймає Тім Кук. За цей час компанії вдалося випустити на ринок кілька нових продуктів, серед яких Apple Watch, AirPods і Apple Vision Pro. Його стратегія вивела корпорацію у світові лідери з капіталізацією в $3 трлн.
Тім Кук: батьки, освіта та перші посади
Тім Кук з'явився на світ в Алабамі (США) 1 листопада 1960 року. Його дитинство пройшло в невеликому містечку Робертсдейл. Дональд Кук, батько Тіма, працював на кораблебудівній верфі, а мати Джеральдіна була фармацевткою. У нього є двоє братів, він — середній із трійці.
Якщо вірити матеріалам Alabama Local News, Тім і його брати після досягнення повноліття одразу ж взялися до праці на правах часткової зайнятості. Майбутній топменеджер починав кур'єром з доставки газет, а пізніше працював у ресторані і допомагав матері в аптеці.
До того ж він долучався до публікації щорічного серійного видання своєї школи, а також грав в оркестрі на тромбоні. Викладачі та однокласники характеризують Кука як людину доброзичливу, старанну і надійну. Після закінчення школи хлопець вступив до Обернського університету, де навчався промислової інженерії. У 1982 році Тім захистив диплом бакалавра, а в 1988 році ─ диплом магістра ділового адміністрування в Університеті Дюка, що розташований у місті Дарем (Північна Кароліна).
Шлях до кар'єрних сходинок Apple
У свої 37 років Тім Кук приєднався до колективу корпорації. Це був 1998 рік. До цього моменту чоловік уже досяг успіху в професійному середовищі: він обійняв посаду віцепрезидента по роботі з корпоративною документацією компанії-виробника обчислювальної техніки Compaq. До цього протягом 12 років він співпрацював з IBM.
Спочатку Тім Кук навіть не думав про перехід в Apple і відмовлявся від вакансій, якщо з ним зв'язувалися рекрутери компанії.
Це тривало аж доки йому не запропонували зустрітися зі співзасновником Apple Стівом Джобсом. Тім Кук погодився, і ця зустріч змінила його світогляд. Пізніше він розповість, що стратегія та ідеї Стіва Джобса його глибоко зацікавили, оскільки кардинально відрізнялися від підходів компаній-конкурентів. Під час розмови Стів Джобс поділився з Тімом інформацією про новинку компанії ─ iMac G3.
Зрештою Тім Кук усе-таки долучився до Apple, незважаючи на той факт, що фінансові показники корпорації захмарних результатів не демонстрували. Тім Кук взяв на себе роль старшого віцепрезидента з міжнародних операцій, а 2002 року його підвищили до посади виконавчого віцепрезидента з глобальних операцій і продажів. У 2005 році він був призначений головним операційним директором (COO), за публікацією Apple Newsroom.
Тім Кук, Стів Джобс і Філ Шіллер у 2007 році. Джерело: Apple Insider
Я давно казав, що якщо коли-небудь настане момент, коли я більше не зможу відповідати своїм посадовим зобов'язанням та очікуванням як генеральний директор Apple, я повідомлю вам про це негайно. На жаль, цей день настав. З огляду на це я відмовляюся від посади генерального директора Apple. Якщо рада директорів вважатиме це за доцільне, я хотів би працювати на посаді голови ради правління — директора і співробітника Apple. Щодо мого наступника, то я закликаю реалізувати наш план заміщення і призначити Тіма Кука генеральним директором AppleУ серпні 2011 року Стів Джобс подав заяву про відставку і сповістив:
Рада директорів схвалила відставку Стіва Джобса. Він, як і раніше, залишався в компанії й виконував роль консультанта, а новим генеральним директором призначили Тіма Кука. Через шість тижнів Джобс пішов із життя у віці 56 років. Останні роки він боровся з раком підшлункової залози.
У кріслі генерального директора Apple
Джобс відомий як творець революційних продуктів, у центрі дизайну яких перебувала зручність для споживача. Після його смерті зародилися побоювання, що Apple більше не зможе випускати нові й успішні лінійки пристроїв.
Посівши посаду генерального директора, Тім Кук опинився віч-на-віч із масштабною проблемою: необхідно було зберегти інноваційний курс компанії і продовжувати ефективну боротьбу з конкурентами на ринку. У своєму першому інтерв'ю в ролі CEO на конференції «Цифрова всячина» (All Things Digital — англ.) у 2012 році Кук поділився своїм уявленням про перспективи Apple. Його запитали, як після Стіва Джобса він збирається вести компанію вперед, і Тім відповів:
Стів був справжнім генієм і новатором. Він унікальна людина. Його самобутність безсумнівна. Я вважаю, що іншої такої особистості ми не побачимо. Але я ніколи не намагався покласти на себе його тягар — не намагався ним стати. Я — особистість, і в мене власні життєві цілі
Тоді Тім Кук зазначив, що Apple готує до випуску кілька приголомшливих новинок, але жодних подробиць не надійшло. І ось у вересні 2014 року на Всесвітній конференції розробників презентували смартгодинник Apple Watch. В Apple висловили переконання, що цей продукт зможе задовольнити будь-яке бажання споживача у своїй категорії. Розумний годинник отримав інтеграцію з iPhone, широкий спектр функціоналу в питаннях здоров'я та фітнесу, а також елегантний дизайн, що тішив око. На ринок Apple Watch вийшли у квітні 2015 і здобули популярність серед користувачів.
Тім Кук на презентації Apple Watch у 2014 році. Джерело: Bloomberg.com
Після появи смартгодинників портативні пристрої міцно вкоренилися в бізнес-стратегії Apple. У 2016 році компанія розробила бездротові навушники AirPods. Продукція та послуги Apple виявилися затребуваними, і продажі рухалися впевненими темпами. У 2018 році ціна акцій Apple зросла до $207, і вона стала першою публічною компанією, капіталізація якої сягнула $1 трлн. Як відомо, за один квартал корпорація заробила понад $53 млрд. Прибутковість забезпечили смартфони лінійки iPhone X, портативні пристрої, а також сервісний напрямок, де провідними послугами виявилися Apple Pay і Apple Music.
Але новинки не вичерпалися, і компанія продовжила еволюцію. У лінійці сервісів Apple з'явилися свіжі пропозиції ─ у 2019 році користувачі отримали доступ до Apple News+ і Apple TV+. У червні 2023 року Тім Кук продемонстрував VR-гарнітуру Apple Vision Pro. Вона стала першою з масштабних новинок компанії після Apple Watch і AirPods. CEO зазначив, що Vision Pro здатна змінити життя і роботу в її звичному сенсі. Одягнувши пристрій, людина отримує можливість формувати цифрові простори і взаємодіяти з іншими в умовах глибокого занурення. У липні 2023 року капіталізація Apple перевищила позначку в $3 трлн. Пальма першості дісталася Тіму Куку.
На посаді генерального директора він уже майже 13 років. Наразі корпорація намагається впровадити у свої пристрої функції генеративного штучного інтелекту. У червні, під час конференції WWDC, Тім Кук анонсував початок співпраці з OpenAI для інтеграції ChatGPT у систему iOS 18, що допоможе користувачам в процесі обміну текстовими повідомленнями, електронними листами й голосовими сповіщеннями, окрім інших аспектів взаємодії. Системи штучного інтелекту на всіх пристроях Apple повинні запрацювати ближче до кінця поточного року. Це партнерство є ключовим елементом інфраструктури штучного інтелекту під назвою Apple Intelligence.
Тім Кук на конференції WWDC 2024. Джерело: apple.com
Тім Кук та його статки
Сьогодні Apple посідає третє місце серед найдорожчих компаній, а її ринкова вартість перевищує $3,2 трильйони. Попереду лише Microsoft і NVIDIA. А сам Тім Кук ─ мільярдер. За підрахунками Forbes, його чистий капітал у 2024 році становить близько $2,2 млрд, а це 1623-є місце в списку найбагатших людей у світі. Загальна сума заробітної плати Тіма Кука 2023 року сягнула $63,2 млн. Під час економічного спаду на початку 2023 року генеральний директор Apple порекомендував скоротити розмір власної зарплати на 40 %, щоб вирішити фінансові проблеми, і це виявилося досить нетиповим кроком у середовищі CEO. Рада директорів Apple погодилася з цією пропозицією і, в рамках цих змін, розширила частку акцій, які Тім отримує за ефективну працю, з 50 до 75 %.
У гонитві за правами людини
Генеральний директор Apple захищає принципи рівності, різноманітності та права на недоторканність особистого життя. У 2014 році він став першим генеральним директором великої корпорації, який відкрито заявив про свою сексуальну орієнтацію гея. У публікації Bloomberg сказано, що Тім Кук вирішив поділитися аспектом свого особистого життя та заговорив про орієнтацію, аби привернути увагу до проблем і недотримання прав меншин.
Сексуальна орієнтація гея дозволила мені глибше осягнути, що означає бути в меншості, і відкрила очі на проблеми, з якими люди з інших меншин стикаються щодня. Це зробило мене більш емпатичним, що надало змогу вести більш насичене життя. Часом мені було важко і некомфортно, але це додало мені впевненості в собі: я можу зберігати самобутність і йти власним шляхом
Він також зазначив, якщо його камінг-аут допоможе комусь вибороти власні права, то розкриття таємниці особистого життя безперечно того вартувало.
- Тім Кук користується особистими обліковими записами та корпоративними платформами для просування ідей рівноправ'я рас, освітніх прав та захисту прав жінок. З цією метою він підтримує та реалізує різні ініціативи. У 2020 році оголосив про заснування програми Apple «Расова рівність і справедливість», у межах якої він виділив $100 млн на розвиток освіти, підтримку систем юстиції та забезпечення економічного рівноправ'я.
Розмірковуючи про конфіденційність, Тім Кук зазначає, що бачить у концепції одне з найголовніших прав людини ─ і одну з ключових цінностей Apple. Коментуючи ситуацію щодо потенційних ризиків збору персональних даних під час інтеграції ChatGPT у пристрої Apple, він наголосив, що процес реалізують з усіма запобіжними заходами, а надійність забезпечать приватні потужності хмарних обчислень.
Ритм життя, хобі та захоплення
Генеральний директор Apple починає свій день дуже рано, прокидаючись близько 4–5 години. В інтерв'ю попзірці Дуа Ліпі Тім Кук повідомив, що передовсім відповідає на електронні листи клієнтів і співробітників. За його словами, це допомагає підтримувати зв'язок із суспільством, і цей зворотний зв'язок надзвичайно ціннісний. Далі — година силових тренувань і похід до офісу. В середині компанії — взаємодія з різними командами для обміну ідеями, розв'язання актуальних проблем і формування майбутніх продуктів. Кук стверджує, що пост генерального директора Apple йому до душі і він відчуває себе в цій ролі почесно. Водночас він зазначив, що прагне допомагати іншим людям досягати успіху.
У неробочий час Тім Кук полюбляє відвідувати національні парки та ходити у походи. У дописі в X (колишній Twitter) він зізнався, що саме походи найчастіше допомагають структурувати власні думки.
А хто ж стане СЕО після нього?
63-річний Тім Кук дедалі ближче до виходу на пенсію, і все частіше виникає питання щодо його планів подальшої передачі посади керівника. У згаданому вище інтерв'ю з Дуа Ліпою керівник техногіганта зізнався, що не готовий покинути пост СЕО:
Я не знаю, чи затримаюсь надовго. Мені тут дуже подобається. Я не уявляю свого життя без корпорації, і тому зараз йти не планую
У відповідь на запитання про план наступництва, він повідомив, що Apple розробила детальну стратегію на випадок, якщо знадобляться кадрові зміни. Тім Кук зазначив, що в його обов'язки входить підготовка кількох людей на цю посаду, і він сподівається, що кандидат знайдеться серед співробітників Apple.
Як Тім Кук змінив життя Apple
Стів Джобс обрав Тіма своїм наступником. І він виправдав довіру візіонера — з моменту призначення на посаду зробив чимало для ефективного розвитку корпорації. Тім Кук допоміг Apple не тільки зберегти конкурентоспроможність, а й вийти на нові рубежі, запустити нові продукти, оновлення для поточних, вдосконалюючи пропозиції зі сфери сервісів. Зараз у його фокусі ─ робота над інструментарієм штучного інтелекту. Ці проєкти стануть ще одним тестом для компанії, і ми побачимо, чи здатна вона й надалі утримуватися на шляху інновацій, зберігаючи відданість споживачам.
Анаіт Аветісян
Автор
Web3-райтер і крипто-HODLер за сумісництвом. Стежить за ринковими трендами та цікавиться новітніми технологіями.
