Які криптобіржі інвестують у спорт

Протягом 2021–2022 років велика кількість криптовалютних компаній та бірж просували власний бренд завдяки великим спортивним змаганням або прагнули розмістити логотип компанії на футболках гравців відомих команд, уклавши довгострокові спонсорські контракти. Такі угоди, що якихось п’ять років тому вважалися чимось дивним та екзотичним, у наш час стали звичним явищем та майже мейнстримом. Цьому сприяла агресивна реклама топових криптобірж та все більша поінформованість населення про цифрові активи завдяки статтям у ЗМІ, які почали приділяти багато уваги таким темам, як чергове падіння чи зростання курсу біткоїна, NFT чи CBDC.

Одним із найбільш активних інвесторів у індустрію спорту стала американська CEX-біржа Crypto.com. Різноманітність видів спорту, через які біржа вирішила рекламувати власний бренд, вражають: тут і абсолютний бійцівський чемпіонат UFС, і найбільший світовий футбольний форум – чемпіонат світу-2022 у Катарі, і спонсорування автомобільних гонок «Формула-1».

Спонсорський контракт Crypto.com та UFC надав право біржі розміщувати своє лого на всіх бійцівських комплектах форми спортсменів. Окрім цього, логотипи Crypto.com були присутні в октагоні та регулярно потрапляли у кадр під час трансляції. Такий маркетинговий хід посприяв популяризації бренду криптоплатформи серед 650 млн фанатів, що спостерігають за баталіями бійцівського чемпіонату. Також завдяки такому спонсорству бренд біржі автоматично перекочував на спортивну атрибутику, мерчі, а також фізичний та цифровий контент.

Ще одним потужним кроком з боку Crypto.com стало отримання статусу офіційного спонсора чемпіонату світу з футболу 2022 у Катарі. Угода, підписана з ФІФА, надала можливість заявити про себе на світовому форумі «гри мільйонів», що пройшов у листопаді-грудні 2022 року. Трансляції футбольних матчів фінальної стадії чемпіонату світу подивилися орієнтовно 5 млрд людей з понад 200 країнах. Більш масового спортивного змагання у світі марно і шукати.  

З «Формулою-1» біржа Crypto.com спочатку у 2021 році підписала угоду на $100 млн для отримання статусу першого партнера серії F1 Sprint, а згодом, вже у 2022 році, зарезервувала за собою на 9 років статус офіційного титульного партнера Гран-прі Маямі. За умовами угоди назва головного спонсора була додана до назви цього етапу чемпіонату світу з перегонів і почала офіційно іменуватись як Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix.

Окрім цього, криптобіржа вирішила посилити позиції у Європі, підписавши угоду про багаторічне партнерство з грандом французької «Ліги 1» та європейського футболу – ФК «ПСЖ». За умовами цього контракту Crypto.com зобов’язалась випустити колекцію NFT, що згодом і було виконано. Наразі колекція налічує понад 2600 предметів, які можливо придбати через NFT-маркетплейс платформи.

Криптобіржа Binance підписала з провідним італійським футбольним клубом «Лаціо» партнерську угоду за схемою «2+1» (на два роки з можливістю пролонгації ще на рік за взаємною згодою). Окрім логотипу біржі на футболках гравців, реклама платформи присутня також на клубному стадіоні ФК «Лаціо». У цій співпраці Binance випустила фан-токен  футбольного клубу та розпочала продаж NFT-квитків на матчі.

Мабуть, вирішивши, що 2,5 млн фанів ФК «Лаціо» – недостатньо значна аудиторія потенційних користувачів, щоб задовільнити найбільшу у світі CEX-біржу, Binance вирішила у серпні 2022 року підписати спонсорську угоду ще й зі спортивною міжнародною медіаплатформою Setanta Sports.  

Найбільша європейська CEX-біржа WhiteBIT також звернула увагу на індустрію спорту, де серед мільйонів прихильників та глядачів певна частина потенційно могла б поповнити базу користувачів криптоплатформи. 

WhiteBIT уклала спонсорську угоду з Українською асоціацією футболу (УАФ) та стала спонсором збірної України з футболу до 2026 року. За цією угодою логотип біржі фігуруватиме на матчах команди. WhiteBIT та УАФ запланували організацію різних активностей та конкурсів для вболівальників, створення інтерактивних зон, проведення лекцій, розважальних та навчальних заходів у Будинку футболу в Києві.

Також біржа WhiteBIT до 2025 року уклала спонсорську угоду з лідером іспанської «Ла-Ліги» та грандом європейського футболу ФК «Барселона». Угода передбачає медійну присутність біржі під час проведення матчів чоловічої та жіночої футбольних команд. Цікаво, що спонсорський контракт не обмежений лише футболом, а поширюється на всі команди «Барселони», разом з футзалом, гандболом, баскетболом та навіть хокеєм на роликах. WhiteBIT також отримала можливість взаємодіяти з центром дослідження професійного футболу Barça Innovation Hub та кіберспортивною командою Barça eSport.

Криптобіржа Coinbase вирішила звернути увагу на баскетбол і стати спонсором найбільшої та найпопулярнішої у світі ліги NBA. Окрім цього, її спонсорські права поширюються ще й на жіночу лігу WNBA, кіберспортивну лігу  NBA 2K League та національну команду USA Basketball. Співпраця буде спрямована на створення унікального контенту, впровадження інновацій, проведення різних активностей та акцій, що будуть сприяти поширенню досвіду Coinbase та інформації про індустрію цифрових активів серед фанатів баскетболу.

Така співпраця криптобірж з індустрією спорту дещо нагадує кобрендингові програми, завдяки яким відбувається взаємний обмін та збільшення клієнтських баз. Користувачі бірж звертають увагу на світ спорту та долучаються до спільних акцій, а дехто і має нагоду стати фаном певних спортивних команд. З іншого боку, глядачі та шанувальники спорту знайомляться з індустрією цифрових активів, ринком NFT та поповнюють базу користувачів криптобірж. Така взаємовигідна кооперація лише усім на користь.