MTV будет проводить церемонии награждения Video Music Awards в метавселенной
MTV совместно с площадкой Roblox создают метавселенную «The VMA Experience» для проведения церемоний награждения Video Music Awards.
Метапространство The VMA Experience будет предусматривать игры с танцевальной и музыкальной тематикой, виртуальную красную дорожку для фотосессий, посещение концертов, вечеринок и различных мероприятий. Также у пользователей будет возможность голосовать за понравившихся исполнителей. Кроме этого, руководством MTV была анонсирована новая номинация VMA — «Лучшее выступление в метавселенной», в которой исполнители будут награждаться за online-концерты в различных пространствах сети.
Виртуальная платформа Roblox, на которой планируется проведение мероприятий MTV, была создана в 2006 году. Это не привычная MMORPG (Massively Multiplayer Role-Playing Game/массовая многопользовательская ролевая онлайн-игра, где нужно развивать персонажей и проходить задания), а, скорее, “песочница”, где каждый может создать собственное пространство. Пользователи могут кастомизировать локации и приглашать других игроков для совместной активности.
По данным портала MMO Population, в Roblox ежедневно заходят более 500 тысяч человек, а общее «население» площадки составляет более 27 миллионов игроков. В рейтинге портала Roblox занимает шестую позицию из 137 отслеживаемых MMO. Игры для платформы разрабатывают более двух миллионов человек по всей планете, включая тинейджеров.
Коллаборация с такой платформой и создание своей метавселенной, по мнению боссов из ViacomCBS, позволит Video Music Awards обновить формат и привлечь более молодую и активную аудиторию. По данным Billboard, 2011 год стал для церемонии VMA самым посещаемым — тогда церемонию смотрели 12,4 миллиона зрителей. Что касается нынешней ситуации, то в 2021 году церемонию наблюдали менее миллиона зрителей. Такой спад можно связать с высокой конкуренцией.
В этом году за награду в номинации «Лучшее выступление в метавселенной» соперничают шесть исполнителей, которые провели свои концерты в метапространстве: Ариана Гранде и Rift Tour, BTS, Blackpink, Джастин Бибер, а также Чарли XCX и 21 Pilots.
Реальная церемония награждения VMA пройдет 28 августа. На ней должны будут выступить Lizzo, Blackpink и Mаneskin, а также другие исполнители.
