MTV проводитиме церемонії нагородження Video Music Awards у метавсесвіті
MTV спільно з майданчиком Roblox створюють метавсесвіт «The VMA Experience» для проведення церемоній нагородження Video Music Awards.
Метапростір The VMA Experience передбачатиме ігри з танцювальною та музичною тематикою, віртуальну червону доріжку для фотосесій, відвідування концертів, вечірок та різноманітних заходів. Також у користувачів буде можливість голосувати за виконавців, які сподобалися. Крім цього, керівництвом MTV було анонсовано нову номінацію VMA – «Кращий виступ у метавсесвіті», в якій виконавців будуть нагороджувати за online-концерти в різних просторах мережі.
Віртуальна платформа Roblox, на якій планується проведення заходів MTV, була створена у 2006 році. Це не звична MMORPG (Massively Multiplayer Role-Playing Game/масова багатокористувацька рольова онлайн-гра, де потрібно розвивати персонажів і проходити завдання), а, швидше, «пісочниця», де кожен може створити власний простір. Користувачі можуть кастомізувати локації та запрошувати інших гравців для спільної активності.
За даними порталу MMO Population, у Roblox щодня заходять понад 500 тисяч осіб, а загальне «населення» майданчика складає понад 27 мільйонів гравців. У рейтингу порталу Roblox займає шосту позицію зі 137 MMO, що відстежуються. Ігри для платформи розробляють понад два мільйони людей по всій планеті, включаючи тінейджерів.
Колаборація з такою платформою та створення свого метавсесвіту, на думку босів з ViacomCBS, дозволить Video Music Awards оновити формат та залучити молодшу та активнішу аудиторію. За даними Billboard, 2011 став для церемонії VMA найбільш відвідуваним – тоді церемонію дивилися 12,4 мільйона глядачів. Щодо нинішньої ситуації, то у 2021 році церемонію спостерігали менше мільйона глядачів. Такий спад можна пов’язати із високою конкуренцією.
Цього року за нагороду в номінації «Кращий виступ у метавсесвіті» змагаються шість виконавців, які провели свої концерти у метапросторі: Аріана Гранде та Rift Tour, BTS, Blackpink, Джастін Бібер, а також Чарлі XCX та 21 Pilots.
Реальна церемонія нагородження VMA відбудеться 28 серпня. На ній мають виступити Lizzo, Blackpink та Maneskin, а також інші виконавці.
