Емодзі, TikTok, фінінфлюенсери, меми — все підлягає регулюванню
У наші дні ніщо й ніхто не застрахований від регуляторного нагляду. Отже, якщо ви просуваєте продукт у соціальних мережах, є низка моментів, про які слід пам'ятати.
У своєму новому звіті «Фінансове просування в соціальних мережах» Управління фінансового нагляду Великобританії (FCA) уточнює правила просування фінансових послуг на різних платформах.
Правила здебільшого стосуються належних та неналежних до вимог фінансових рекламних акцій, а невідповідні визначаються як «ті, що були законно затверджені або схвалені уповноваженою особою, але порушують наші правила фінансового просування».
Агентство зазначає, що в 2021 році ринок реклами в соціальних мережах Великобританії оцінювався в £6,4 млрд, що становить майже третину всіх витрат на інтернет-рекламу. Також стверджується, що 58% інвесторів до 40 років вклали гроші у продукти з високим ризиком, пояснюючи, що їхні інвестиційні рішення ґрунтувалися на ажіотажі у соціальних мережах.
Сюди входять популярні платформи соціальних мереж, такі як Twitter, Facebook, TikTok і т.д.
Згідно з правилами, фінансові служби мають робити все можливе, щоб надати детальну інформацію. Таким чином, замість розміщення клікбейтного рядка, на кшталт «Як 1 фунт може зрости до 250 000 фунтів», служби повинні використовувати більш суху мову, надаючи більше фактичної інформації.
Прикладом можуть бути два підроблені рекламні оголошення нижче, причому те, що ліворуч, не відповідає вимогам, оскільки воно має повністю інформувати читача про потенційні ризики.
Невідповідна (ліворуч) та відповідна (праворуч) реклама. Джерело: звіт про фінансове просування у соціальних мережах
Так само пост в TikTok, де хлопець по телефону каже, що списав $15 тис. для клієнта, пропонуючи вам зв'язатися, щоб отримати таку послугу, не відповідає правилам регулятора.
Неналежна фінансова реклама. Джерело: звіт про фінансове просування у соціальних мережах
А ще є меми. Вони також підлягають регулюванню. Отже, якщо ви хочете створити мем, подібний до наведеного нижче, де ви вкладаєте свої гроші в криптовалюту, будьте впевнені, що будете притягнуті до відповідальності.
Крім того, якщо ви інвестор і втратите свої гроші таким чином, то не отримаєте жодної компенсації. Схема компенсації фінансових послуг (FSCS) не захищає цей тип інвестицій, тому що це не специфічні інвестиції відповідно до режиму регулювання Великобританії.
Неналежна фінансова реклама. Джерело: звіт про фінансове просування у соціальних мережах
Фінансові впливові особи чи фінінфлюенсери також не є винятком. Агентство зазначило, що вони помітили зростання фінансистів-інфлюенсерів: 62% людей віком від 18 до 29 років стежать за ними в соціальних мережах, а 74% кажуть, що довіряють їхнім порадам. У результаті 9 із 10 молодих послідовників вирішили змінити свою фінансову поведінку.
Вони повинні відзначати контент, що спонсорується, і грати за правилами. Інакше це вважатиметься порушенням закону.
Це не фінансова порада – чи ні?
В останньому звіті підтверджується щораз більше втручання різних владних органів у соціальні мережі.
У лютому суддя федерального суду США ухвалив, що ряд емодзі, таких як ракета, що летить у повітрі, є не просто засобом візуальної привабливості. Вони також є формою інвестиційної поради. Йдеться про судовий позов проти невзаємозамінних токенів NBA Top Shot (NFT) Dapper Labs, поданому в 2021 році, та їх головний продукт Moments. Їх рекламували в соціальних мережах, використовуючи ракети, що літають у повітрі.
Ця тенденція, мабуть, однаково застосовна і до доменів, які пов'язані з криптографією. Нещодавно канадський суд розглянув справу про купівлю-продаж у суді Королівської лави у Саскачевані.
Дві сторони спілкувалися за допомогою текстових повідомлень, під час яких покупець відправляв емодзі з піднятими пальцями, щоб підтвердити договір, укладений продавцем. Останній, однак, так і не доставив товар, що спонукало покупця подати на нього до суду. Суддя ухвалив, що емодзі служив згодою за контрактом, додавши, що хоча емодзі є нетрадиційним способом підпису документа, він був законним.
Фермеру довелося заплатити C$82 000 ($61 442) за невиконання контракту.
Раніше GNCrypto повідомляли про підписання закону про криптовалюту у Великобританії.
